隨著上海加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的步伐不斷提速，全力推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，第六屆“五五購物節(jié)”將圍繞“品質(zhì)消費(fèi)、創(chuàng)造需求”展開。百聯(lián)集團(tuán)積極響應(yīng)號(hào)召，“百聯(lián)美好生活季”整合營銷以線上線下全渠道布局、技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景煥新雙輪驅(qū)動(dòng)，為消費(fèi)者打造全維度的品質(zhì)生活體驗(yàn)。
科技破界，AI驅(qū)動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)新體驗(yàn)
4月26日，以“愛購物，Ai百聯(lián)”為主題的百聯(lián)美好生活季AI啟動(dòng)儀式酷炫登場(chǎng)，百聯(lián)集團(tuán)首次AI智能科技，將前沿新技術(shù)率先應(yīng)用于商業(yè)新場(chǎng)景。AI啟動(dòng)儀式上，由真人主播+百聯(lián)集團(tuán)IP數(shù)字人聯(lián)聯(lián)+機(jī)器人共同出場(chǎng)，“三位一體”控場(chǎng)之余，也為廣大消費(fèi)者帶來充滿趣味與創(chuàng)意的破次元互動(dòng)。
百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)葉永明表示，AI正在重塑商業(yè)的價(jià)值鏈和生態(tài)圈，零售業(yè)作為新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最活躍、新場(chǎng)景應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域之一，競(jìng)爭(zhēng)模式和運(yùn)營邏輯必然將發(fā)生顛覆式的變革。百聯(lián)將不斷夯實(shí)運(yùn)用數(shù)字化工具，借助AI技術(shù)重構(gòu)“人-貨-場(chǎng)”關(guān)系、激發(fā)消費(fèi)潛力，將百聯(lián)優(yōu)勢(shì)與數(shù)字技術(shù)更好地結(jié)合，推動(dòng)傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型，讓消費(fèi)體驗(yàn)不斷提質(zhì)升級(jí)，激活零售市場(chǎng)新動(dòng)能。
而這場(chǎng)以數(shù)字化創(chuàng)新為底色的啟動(dòng)儀式，就是通過虛實(shí)角色串聯(lián)營銷亮點(diǎn)、發(fā)布趣味玩法，結(jié)合動(dòng)態(tài)虛擬場(chǎng)景與實(shí)時(shí)交互技術(shù)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)沉浸式觀感體驗(yàn)。同時(shí)釋放“五五購物節(jié)”首波AI消費(fèi)驚喜——從“百聯(lián)Ai智繪”創(chuàng)意互動(dòng)到“百聯(lián)Ai時(shí)尚”動(dòng)態(tài)劇場(chǎng)，從直播帶貨到會(huì)員專屬權(quán)益，以科技力激發(fā)“AI+商業(yè)”消費(fèi)新活力。
作為“跨次元互動(dòng)+電商”的融合創(chuàng)新，百聯(lián)集團(tuán)及成員企業(yè)的IP數(shù)字形象集體亮相AI啟動(dòng)儀式，在百聯(lián)集團(tuán)、樂享百聯(lián)、申城記視頻號(hào)；i百聯(lián)抖音、小紅書、視頻號(hào)、小程序；百聯(lián)到家、百聯(lián)云店小程序、百聯(lián)生活點(diǎn)評(píng)號(hào)等引發(fā)眾多消費(fèi)者圍觀。
啟動(dòng)儀式后，百聯(lián)集團(tuán)也為即將到來的五五購物節(jié)消費(fèi)熱潮預(yù)留了觸點(diǎn)。好貨不貴的精品優(yōu)品隨即火熱上線，在百聯(lián)生活抖音號(hào)，i百聯(lián)、百聯(lián)到家、百聯(lián)云店小程序更多“哇噻好物”冰點(diǎn)價(jià)搶購。
本次“百聯(lián)美好生活季”整合營銷以“技術(shù)賦能場(chǎng)景”，實(shí)現(xiàn)“線上決策—線下體驗(yàn)—即時(shí)消費(fèi)”的全鏈路閉環(huán)。百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)旗下成員企業(yè)，發(fā)揮全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類、跨區(qū)域等優(yōu)勢(shì)，并積極發(fā)揮“文旅商體展”互融共促的優(yōu)質(zhì)資源，組織系列主題促消費(fèi)活動(dòng)。圍繞“消費(fèi)新場(chǎng)景打造、重點(diǎn)人群消費(fèi)促進(jìn)、一刻鐘生活圈建設(shè)、文旅商體展聯(lián)動(dòng)”等四大維度，推出“數(shù)智首發(fā)秀、會(huì)員金彩購、燃動(dòng)青春場(chǎng)、鄰里歡樂匯、境外友好行”五大營銷板塊，重點(diǎn)聚焦婦女、銀發(fā)、Z世代、游客等客群，持續(xù)營造市場(chǎng)消費(fèi)新熱點(diǎn)、城市消費(fèi)新地標(biāo)。
百聯(lián)集團(tuán)黨委副書記、總裁濮韶華表示，五五購物節(jié)期間，百聯(lián)持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)新趨勢(shì)。面向廣大消費(fèi)者，百聯(lián)匯聚眾多國貨新品與外貿(mào)優(yōu)品，積極承接消費(fèi)品以舊換政策紅利，全面助力雙循環(huán)；面向三千萬百聯(lián)通會(huì)員，推出兜百聯(lián)·抽黃金活動(dòng)并加碼投放超十億百聯(lián)消費(fèi)券。由百聯(lián)集團(tuán)主辦的“上海樂鄰生活節(jié)”則將聯(lián)動(dòng) 百聯(lián)千家門店，令消費(fèi)便利觸手可達(dá)。
多維發(fā)力，撬動(dòng)消費(fèi)生態(tài)雙向共振
面向近3000萬的百聯(lián)通會(huì)員，百聯(lián)集團(tuán)傾情打造“兜百聯(lián)·抽黃金”的會(huì)員專項(xiàng)營銷。普惠與驚喜并存，百聯(lián)通會(huì)員在百聯(lián)旗下指定門店及i百聯(lián)線上平臺(tái)，消費(fèi)滿額即有機(jī)會(huì)獲得“好運(yùn)聯(lián)聯(lián)”足金金條、百聯(lián)卡等超值壕禮，更有積分兌好禮、會(huì)員專享折扣等多重權(quán)益。
本次五五購物節(jié)，百聯(lián)集團(tuán)的促消費(fèi)朋友圈也不斷擴(kuò)容提質(zhì)。“百聯(lián)銀聯(lián)聯(lián)聯(lián)購”由百聯(lián)集團(tuán)與上海銀聯(lián)共同打造，帶來“1+1>2”的超值特惠。登錄云閃付“百聯(lián)生活”搶80元代100元、800元代1000元多檔團(tuán)購代金券，更有云閃付百聯(lián)專區(qū)滿減消費(fèi)券，大額折扣輕松享，讓消費(fèi)物超所值。
文旅商體展互融共促消費(fèi)的熱度依然不減，百聯(lián)攜東廣“經(jīng)典947”，打造“城市音樂會(huì)客廳·郎朗日”專場(chǎng)互動(dòng)。屆時(shí)，著名鋼琴家郎朗將走進(jìn)地標(biāo)商業(yè)體第一百貨商業(yè)中心，現(xiàn)場(chǎng)開授大師公益課。以音樂之聲點(diǎn)亮百年南京路，開創(chuàng)“商業(yè)+藝術(shù)”的高雅消費(fèi)新場(chǎng)景。
面對(duì)入境消費(fèi)熱，百聯(lián)集團(tuán)也以開放包容的姿態(tài)迎接全球消費(fèi)者。近期，在上海浦東、虹橋兩大國際機(jī)場(chǎng)的外籍人士一站式入境綜合服務(wù)中心，百聯(lián)集團(tuán)向入境外籍人士提供BAILIAN Gift Card和價(jià)值756元的百聯(lián)消費(fèi)券。外籍消費(fèi)者持卡可在百聯(lián)旗下百貨、購物中心、奧特萊斯、商超賣場(chǎng)、便利店、藥房、鐘表眼鏡店等多場(chǎng)景業(yè)態(tài)消費(fèi)使用，令外籍消費(fèi)者輕松開啟充滿驚喜的消費(fèi)之旅。
禮惠全城，多業(yè)態(tài)協(xié)同點(diǎn)燃消費(fèi)熱情
百聯(lián)集團(tuán)整合旗下各業(yè)態(tài)資源，以差異化營促銷進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力。在“上海樂鄰生活節(jié)”期間，百聯(lián)集團(tuán)將聯(lián)動(dòng)旗下成員企業(yè)，統(tǒng)籌200余場(chǎng)百聯(lián)直通車送到家，結(jié)合商品促銷鉅惠、樂鄰友好服務(wù)、友鄰消費(fèi)場(chǎng)景等，與消費(fèi)者樂享15LIFE美好生活。與此同時(shí)，聯(lián)華股份也將設(shè)立主題商品專區(qū)，開展?fàn)I促銷活動(dòng)，百聯(lián)通會(huì)員實(shí)付滿55元即享專屬權(quán)益包，更有“小積分兌換大優(yōu)惠”營銷推出100積分可兌滿60減8元優(yōu)惠券，以高頻次、實(shí)用性禮遇提升消費(fèi)粘性。
百聯(lián)股份圍繞“All In Life”主題帶來消費(fèi)滿額抽獎(jiǎng)、會(huì)員積分膨脹、折上折專享等禮遇，旗下第一八佰伴、第一百貨、百聯(lián)青浦奧萊、百聯(lián)又一城等30余座商場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)、美妝、珠寶鑲嵌、鞋履箱包五大品類、千家品牌放送千萬級(jí)優(yōu)惠。
i百聯(lián)平臺(tái)“百聯(lián)Ai智繪”活動(dòng)期間，推出1000+款“哇噻”爆品，結(jié)合參與創(chuàng)作即可獲得的85折優(yōu)惠券，更有滿128減10元、滿800減60元、滿2000減120元三檔平臺(tái)通用品類滿減券，可與爆品折扣券疊加，讓“哇噻商品”更“哇噻”！在五一黃金周期間，“彈珠贏紅包”上線，豐富五五購物節(jié)購物體驗(yàn)。
首店新品，首發(fā)經(jīng)濟(jì)激活潮流基因
作為城市潮流的前沿陣地，百聯(lián)集團(tuán)以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為引擎，持續(xù)引入首店新品，激活消費(fèi)市場(chǎng)潮流基因，為消費(fèi)者打造“近在咫尺”的時(shí)尚品質(zhì)消費(fèi)。
五五購物節(jié)期間，百聯(lián)旗下多家門店將迎來標(biāo)志性首店，全國首店Rejet shop重磅登陸百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來《魔鬼戀人》《劍為君舞》等頂流IP互動(dòng)體驗(yàn)。在百聯(lián)中環(huán)購物廣場(chǎng)，“歲美銀齡”老年學(xué)堂普陀首店，集結(jié)“教育+旅學(xué)+康養(yǎng)”，填補(bǔ)銀發(fā)群體品質(zhì)服務(wù)空白。
新品首發(fā)同樣亮點(diǎn)十足。第一醫(yī)藥聚焦健康消費(fèi)升級(jí)，上海首發(fā)正官莊新品為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的醫(yī)藥保健產(chǎn)品選擇。三聯(lián)“星語心愿 鏡想未來”帶來蕭邦快樂星球系列，在吳良材總店、茂昌總店、茂昌一九二三鏡界全國首發(fā)，讓消費(fèi)者在沉浸式宇宙體驗(yàn)空間中，感受新品的獨(dú)特魅力。逸刻將啟動(dòng)“夏日輕食計(jì)劃”，打造一系列輕卡健康餐新品，包括輕卡雜糧飯、逸匠十蔬素食主義沙拉碗、羽衣甘藍(lán)冰球冰杯等，從自研鮮食到大牌標(biāo)品，超300款商品超值讓利，承包消費(fèi)者多種需求。
文化賦能，場(chǎng)景煥新重塑消費(fèi)體驗(yàn)
品質(zhì)消費(fèi)是物質(zhì)滿足與精神共鳴的雙向奔赴，百聯(lián)集團(tuán)以文化厚植場(chǎng)景內(nèi)涵，以藝術(shù)煥新消費(fèi)體驗(yàn)，將商業(yè)空間升維為承載城市美學(xué)、情感聯(lián)結(jié)與文化傳承的“精神消費(fèi)共同體”。
第一八佰伴“2025上海國際花展主題節(jié)點(diǎn)”將植物園搬進(jìn)商場(chǎng)，花卉展覽、園藝沙龍吸引都市人“沉浸式踏青”。淮海755全國首展“人也太好了吧展&這也太尷尬了吧展”，以治愈系美學(xué)聚焦生活中的溫暖與共鳴。via?1719吳良材新視場(chǎng)“汽車文化+保時(shí)捷設(shè)計(jì)眼鏡聯(lián)合全國首展”，打造“視覺與駕控”的體驗(yàn)空間。百聯(lián)資控Fotografiska影像藝術(shù)中心帶來亞洲首展“迪爾克·薩爾茲：光色維度”，通過抽象色塊與光學(xué)幻覺邂逅藝術(shù)之美。這些“商業(yè)+文化”的創(chuàng)新組合，讓消費(fèi)場(chǎng)景從“買東西”升級(jí)為“品生活”，商業(yè)空間的邊界也被賦予更多可能性。
從消費(fèi)場(chǎng)景到生活劇場(chǎng)，從商品消費(fèi)到多元體驗(yàn)，百聯(lián)集團(tuán)以“品質(zhì)消費(fèi)、創(chuàng)造需求”為指引，通過全業(yè)態(tài)協(xié)同、全場(chǎng)景創(chuàng)新，與城市共生長(zhǎng)，與消費(fèi)者共美好。本屆“五五購物節(jié)”，來百聯(lián)遇見美好生活，讓每一次消費(fèi)成為品質(zhì)生活的起點(diǎn)。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營部）