五五品牌周
首店首發(fā) 新品新款凸顯“向新力”
為滿足消費者對高品質(zhì)高能級商品和服務(wù)的需求，百聯(lián)集團以首店首發(fā)激發(fā)商圈活力，新品新款催生消費創(chuàng)新。百聯(lián)旗下成員企業(yè)會同100多家頭部品牌商、細分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)合作伙伴組織開展百余場全球新品、老字號國潮名品、外省市優(yōu)品等系列品牌首發(fā)，著力構(gòu)建商業(yè)品牌矩陣“向新力”，助力打響“首發(fā)上海”品牌。
5月10日，百聯(lián)集團將攜旗下老字號品牌及綠色時尚品牌亮相2024年中國品牌日，圍繞經(jīng)典傳承與時尚創(chuàng)新兩大主題，全力打造百聯(lián)專屬品牌空間。
百聯(lián)股份開設(shè)多家高級別首店，推出的新品首發(fā)及品牌專屬活動涵蓋化妝品、女裝、運動、生活方式四大品類。在南京東路商圈，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場“animate書店+咖啡”全國首店即將揭幕；第一八佰伴、第一百貨商業(yè)中心、東方商廈旗艦店等將開展首屆彩香愛意禮遇節(jié)，推出普拉達變色唇膏等新品；第一百貨商業(yè)中心將全國首發(fā)哈登8代籃球鞋；the bálancing將全國首發(fā)并獨家銷售BLR、Denzil Patrick等品牌2024春夏成衣……而此前，法國香薰品牌店（NOT ONLY）徐匯首店CANDLES落位東方商廈旗艦店，帶來超230余款單品。
第一醫(yī)藥攜手雅培帶來新一代雅培全安素，基于中國老年人群特殊的營養(yǎng)補充需求進行煥新升級，聯(lián)動湯臣倍健推出健力多氨糖軟骨素膠原蛋白肽片新品，聯(lián)動聲望聽力推出飛利浦助聽器HearLink30平臺定制機。抓住“寵物經(jīng)濟”熱點，將第一醫(yī)藥陜西南路店打造成寵物友好藥房，店內(nèi)創(chuàng)新引入寵物產(chǎn)品，讓“毛孩子”能享受到和主人同等的專業(yè)健康服務(wù)。
吳良材&DONIEYE聯(lián)名眼鏡，將登陸吳良材門店進行首發(fā)，帶來時尚與舒適兼顧的全新視界。6月上旬，茂昌第2家一九二三鏡界店即將煥新開業(yè)。
百聯(lián)逸刻聯(lián)合外部專業(yè)團隊，從世界咖啡大產(chǎn)區(qū)超過80種精品生豆中精挑三大產(chǎn)區(qū)咖啡豆，從原豆、口味、烘焙等三個維度全新升級，量身定制烘焙曲線，打造出一款以黑巧克力、糖蜜、莓果風味為主的新品咖啡豆。
一江一河游
賞百聯(lián)Showtime 觀“第二舞臺”
百聯(lián)旗下“一江一河”沿線四行倉庫光三分庫、卜內(nèi)門洋行、百空間香港路、百聯(lián)時尚中心衍慶里等地標串珠成鏈，持續(xù)推出品牌首秀、露臺文化秀、新銳藝術(shù)大展等活動，構(gòu)建百聯(lián)藝術(shù)文化“第二舞臺”，點亮“一江一河”、外灘“第二立面”。
①卜內(nèi)門洋行（四川中路133號）
3.9-5.26，2024藍騎士藝術(shù)Bluerider ART上海·外灘推出代理藝術(shù)家 “威利·希伯：巴洛克珍珠”（Willi Siber: Baroque Pearls）中國首個展，墻上裝置、雕塑等十數(shù)件作品首次于亞洲亮相。
4.13-6.15，鸚鵡藝術(shù)設(shè)計空間The Parrot展出《靈性的存在 II 越過痕跡的光》女性藝術(shù)展，聯(lián)合藝術(shù)家黃喆君、黃佩姍、岳柃君、任若溪、李穎穎，呈現(xiàn)女性構(gòu)建自我光芒的歷程。
②香港路百空間（香港路117號）
3.30-5.19，上海——藝術(shù)門榮幸呈獻《回：描繪藝術(shù)家不同的傳記/巴巴吉德·奧拉通吉個展》。此次展覽是生于尼日利亞，現(xiàn)居倫敦的藝術(shù)家巴巴吉德·奧拉通吉在藝術(shù)門的首次個展。
4.29-5.19，“想象是精神的漫游，戲劇是思想的樂園”——百空間將迎來祝娜的個展《奇想之年》。本次展覽帶來最新大紅帽系列繪本《游樂場的開關(guān)》《奇想之年》系列作品以及為本次展覽主題創(chuàng)作的《夢游騎士》裝置作品。
4.22-5.21，《敬你是一個漢字展覽》。聯(lián)袂現(xiàn)象級國潮書法領(lǐng)軍人朱敬一，用一場國墨山水，再度演繹中國傳統(tǒng)經(jīng)典，讓書法成為年輕人眼中的潮流。
③Fotografiska 影像藝術(shù)中心（光復(fù)路127號）
3.29-6.23，《河流的故事》。由Doors門藝聯(lián)合創(chuàng)始人零零（Victoria Jonathan）策展，展出莊輝、陳秋林、秋麥、塔可、程新皓共5位藝術(shù)家的27件作品。
3.1-6.2，《艾略特·厄威特 鏡頭下的奇遇》。本次展覽涵蓋精選了傳奇攝影大師艾略特·厄威特（1928-2023）在攝影領(lǐng)域七十年間的作品集合。
3.29-6.23，《異花序列》。是塞布麗娜·拉特對未來生態(tài)共生的一次大膽設(shè)想，將電子垃圾重塑為充滿生機的藝術(shù)形態(tài)。
4.25-8.4，《塞壬之歌》。從女性身體和傳統(tǒng)儀式出發(fā)，藝術(shù)家組合在此基礎(chǔ)上重建了一個神話王朝。
“百聯(lián)美好生活季”將深入申城商圈及社區(qū)，百聯(lián)旗下地標商業(yè)體的藝術(shù)美陳持續(xù)點亮商圈，各大商場、購物中心、超商門店戶內(nèi)外大屏同步露出“五五購物節(jié)”主視覺及核心IP標識，全力營造“五五購物節(jié)”濃郁氛圍。
燃動體育秀
賽事精彩紛呈 引爆消費熱點
因一場賽，愛一座城。4月16日，結(jié)合奧運會上海系列資格賽，上海市體育局在世博源舉辦了城市體育節(jié)啟動儀式，賽事氛圍與城市商業(yè)地標相互映襯，展現(xiàn)了體育與商業(yè)聯(lián)動的別樣風采。
百聯(lián)集團將積極聯(lián)動奧運會資格系列賽、F1中國大獎賽、上海市市民運動會等體育賽事活動，聯(lián)動旗下業(yè)態(tài)打造項目體驗、商品促銷、打卡傳播的多元氛圍，用賽事吸引力“助燃”城市消費活力。
5月12日，2024中國坐標·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽正式開賽，現(xiàn)場將有超2000組隊伍共計10,000人參與，多區(qū)聯(lián)動，覆蓋全市。聯(lián)華作為此次賽事的官方合作伙伴，深入推動體育與消費融合，將在定向賽嘉年華區(qū)域——上海體育場設(shè)置特色展位，提供健康有機的商品供市民選購，全力滿足大眾多元化健康需求。
百聯(lián)股份聯(lián)動品牌商，在各百貨、購物中心等商業(yè)體，開發(fā)各類與賽事關(guān)聯(lián)的商品及活動，拉動體育消費，爭取實現(xiàn)“流量變銷量”。
4月15日至21日，吳良材眼鏡攜手EssilorLuxottica，以戶外運動為核心，結(jié)合日常用眼場景，在徐家匯美羅城開辟“視能量城市公園”展區(qū)，開啟美羅眼鏡節(jié)“依起好身材”路演。通過體育與視力健康的活動，帶大家一起動起來，助力奧運資格賽。
社區(qū)能量場
持續(xù)賦能15LIFE 打造便民消費新場景
百聯(lián)集團結(jié)合“一刻鐘生活圈”建設(shè)，推出“兩個模式、一個平臺”，依托i百聯(lián)平臺整合多點資源，全力打響“百聯(lián)15LIFE”品牌，旗下聯(lián)華、第一醫(yī)藥、好美家、三聯(lián)等成員企業(yè)共計將推出2600多場進社區(qū)服務(wù)活動。
聯(lián)華推出“社區(qū)好生活、聯(lián)華用心幫”服務(wù)主題，開展“百聯(lián)直通車-悅享銀齡好生活”活動，將健康、生活、購物、休閑需求融為一體，打造社區(qū)銀發(fā)人群驛站，讓消費者“近”享聯(lián)華服務(wù)，“圈”定美好生活。
第一醫(yī)藥商店攜手美團和中國銀行，將于5月17日舉辦第三屆百聯(lián)健康節(jié)，南京東路第一醫(yī)藥商店聯(lián)動合作品牌，為市民提供健康咨詢、檢測、品鑒等各類服務(wù)，持續(xù)推出“健康守滬”活動，門店藥師深入社區(qū)提供百余場健康服務(wù)，打造常態(tài)化健康惠民活動。
好美家“百家集薈”便民服務(wù)市集將家居、健康、生活、購物需求融為一體，走進中國科學(xué)院上海高等研究院，為科研人員提供“一站式”家裝便利服務(wù)。
吳良材眼鏡、茂昌眼鏡將搭載“百聯(lián)直通車”走進社區(qū)、服務(wù)市民，提供免費眼鏡清洗、小修小配、眼鏡整形等服務(wù)。
境外友好購
擦亮“愛購上海”國際消費名片
圍繞“愛購上海”核心IP，以“境外友好購”為增量，突出“好來、好逛、好購”的城市亮點，百聯(lián)集團將聯(lián)動中心城區(qū)及五個新城各級商圈，推出一系列境外人士消費便利措施，優(yōu)化完善外卡支付、外語服務(wù)、離境退稅等服務(wù)，讓境內(nèi)外旅客來滬體驗友好、便捷、舒適的消費環(huán)境。通過“上海禮物”“上海品牌”等載體，以逸刻、茂昌等老字號品牌為窗口，積極向國際消費者展示海派文化的文脈傳承。5月下旬，百聯(lián)股份將在六合路推出“數(shù)質(zhì)新絲路 云品生態(tài)集市”，覆蓋5大洲21個國家和地區(qū)的300多種進口商品，現(xiàn)場試吃試用，首創(chuàng)“數(shù)質(zhì)新絲路”0碳直播間，帶動更多“游客變成顧客”。百聯(lián)旗下奧萊版塊則將采用全新營銷模式，在4月12日至5月5日期間設(shè)置“超會生活”2024全年營銷主題線，全力打造亞洲奧萊標桿。
“百聯(lián)美好生活季”活動期間，除了五大板塊超150場主題促消費活動，線上還將聯(lián)動頭部品牌推出千場直播，帶您“購&go”百聯(lián)。i百聯(lián)平臺將開啟“精彩無極限，美好心發(fā)現(xiàn)”八周年慶，推出“i百聯(lián)和他的朋友們”—每日一大牌品牌日活動，“逛gai系列直播”“i百聯(lián)請您看電影”等活動，并聯(lián)合公益組織進行愛心商品“益起來”售賣，打造慶生“BIGDAY”聯(lián)合慶典。5月16日—6月18日，i百聯(lián)“百聯(lián)到家”將陸續(xù)推出“全城告白、33周年慶、年中大促、狂歡618”四場主題大促活動，發(fā)放優(yōu)惠券、滿減券等大力度促銷。百聯(lián)股份發(fā)力“上海數(shù)字生活節(jié)”，將與王者榮耀聯(lián)合舉辦第九屆全國大賽，以“線下主賽+線上熱身”形式提升活動影響力，讓電競與商業(yè)共迎“年輕力”。百聯(lián)汽車通過抖音、懂車帝、汽車之家直播、新能源直播周、二手車專場直播品鑒會、售后愛車課堂等，熱門主播齊登場與粉絲緊密互動，協(xié)同品牌門店直播熱銷新車品鑒、二手車導(dǎo)購與實用知識、車輛隱藏功能介紹、售后實用保養(yǎng)知識、高性價比售后保養(yǎng)產(chǎn)品推薦等精品節(jié)目，更有特價車、精彩互動獎品等。
下一階段，百聯(lián)集團瞄準提升市場影響力、消費吸引力、品牌協(xié)同力，聚焦時尚潮流、銜接夏令消費，還計劃于7月舉辦“百聯(lián)COOL夏潮流節(jié)”，推出“潮購、潮食、潮游、潮玩、潮動”五大板塊，助力“上海之夏”國際消費季。
（供稿：何雅君、孫貞）