日前，百聯(lián)臨港生活中心攜手川崎&VESPA兩大世界知名摩托車品牌及日本Mimaki公司，開展以“摩旅生活節(jié)——騎向春日盡享城市慢時(shí)光”為主題的營(yíng)銷活動(dòng)。活動(dòng)以機(jī)車文化進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，打破無(wú)外場(chǎng)的局限性，結(jié)合內(nèi)場(chǎng)摩托文化展及外場(chǎng)露營(yíng)打卡、美食集章，草坪音樂、親子DIY等活動(dòng)，促進(jìn)商場(chǎng)整體銷售增長(zhǎng)，并達(dá)到人次增量。
活動(dòng)通過“機(jī)車+露營(yíng)”“機(jī)車+音樂”“機(jī)車+生活”的三種活動(dòng)風(fēng)格，傾力打造摩旅生活、復(fù)古生活、親子生活、潮流運(yùn)動(dòng)、精致露營(yíng)等場(chǎng)景。運(yùn)用“摩托＋場(chǎng)景”來(lái)打破傳統(tǒng)營(yíng)銷形式，突破社區(qū)商業(yè)獲客渠道，為臨港新片區(qū)引入高端客戶群體，為商戶提供市場(chǎng)、渠道平臺(tái)，助力商戶拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，打破消費(fèi)圈層，打造百聯(lián)臨港區(qū)域性的商業(yè)地標(biāo)形象。
活動(dòng)期間，百聯(lián)臨港在1樓中庭舉辦了摩旅文化展，邀請(qǐng)川崎、VESPA兩大摩托車經(jīng)銷商參與，在此展示今年新款潮流車型，還特地為摩友準(zhǔn)備了專屬摩托車停車位、免費(fèi)咖啡等眾多福利。摩托車迷們有幸嘗到“頭啖湯”，一睹愛車的驚艷芳容。場(chǎng)外歐景小鎮(zhèn)，摩友們歡聚一堂，機(jī)車轟鳴、搖滾激情，喚醒所有人的熱血與青春，引發(fā)又一波沸騰狂潮，極大的滿足了人們對(duì)摩托的好奇心。百聯(lián)臨港聯(lián)合日本Mimaki個(gè)性定制設(shè)備供應(yīng)商開展文創(chuàng)快閃，結(jié)合百聯(lián)通積分兌換進(jìn)行定制個(gè)性化文創(chuàng)產(chǎn)品，活動(dòng)期間定制禮品累計(jì)參與20余人，個(gè)性禮品發(fā)放近300多份。現(xiàn)場(chǎng)融合DIY手繪、草坪音樂、露天電影、春日集市打卡以及各體育活動(dòng)等，值得一提的是，百聯(lián)臨港還聯(lián)合“Mimaki”特地為摩友們準(zhǔn)備了精美的汽車車貼，更為部分摩友提供了全車貼膜服務(wù)作為作為終極大獎(jiǎng)，打造年度燃爆摩旅生活主題狂歡。
本次摩旅生活節(jié)電視媒體有浦東電視臺(tái)及看看新聞同頻報(bào)道；上觀新聞、新浪視頻、搜狐、好看視頻（GMV播放275次）、上海慢慢看、懂車帝等門戶網(wǎng)站露出宣傳；本地大V露出宣傳有上海臨港、臨港溫度、臨港、臨港投促中心、臨港投控、歐景小鎮(zhèn)；另有市級(jí)公眾號(hào)“上海市商業(yè)管理協(xié)會(huì)”發(fā)布宣傳。活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模銷售282.89萬(wàn)元，同比2021年增長(zhǎng)14.24%，其中聯(lián)銷銷售11.16萬(wàn)元；客流共計(jì)5.53萬(wàn)人次，日均客流1.1萬(wàn)人次，同比2021年提升0.65%；新增百聯(lián)通會(huì)員114名，會(huì)員銷售3.64萬(wàn)元，占總聯(lián)營(yíng)銷售的32.62%；春日集市外場(chǎng)銷售活動(dòng)期間共計(jì)銷售1.62萬(wàn)元。
百聯(lián)臨港生活中心通過打造年度燃爆春日的摩托車迷俱樂部騎行主題生活節(jié)，通過政府公眾號(hào)、當(dāng)?shù)卮髒、浦東電臺(tái)等媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，公眾號(hào)新增關(guān)注553人次，同比單周上升35%。百聯(lián)臨港將繼續(xù)探索，服務(wù)更多的品牌和顧客，打造“臨港百姓最喜愛的生活中心”。
（供稿：宋旭蕾 編輯：費(fèi)凡 審核：黃巖）