商業(yè)要與城市共繁榮，城市更新需要注入新的靈魂，需要洞察未來消費者需求并創(chuàng)造驚喜。國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的破圈啟幕為“中華商業(yè)第一街”南京路注入了新的靈魂，也為南京路的年輕化按上了加速鍵。這個五一新客群“二次元”發(fā)力，引爆消費潮，上海一度沖上熱搜，被譽為二次元濃度最高的城市。
百聯(lián)ZX集結(jié)Z世代所熱衷的二次元IP內(nèi)容，包括新店開業(yè)、限定發(fā)售、主題漫展、卡牌對戰(zhàn)、玩偶市集等內(nèi)容，再度引爆南京東路，不到1萬平米的百聯(lián)ZX5月1日全天客流突破7萬人次，創(chuàng)下今年年初試營業(yè)以來的客流新高。與此前節(jié)假日的4.5萬人次相比，增幅超55%——“懂你”與“熱愛”的力量越來越強了。
五一期間很多新進品牌同步驚喜亮相，品牌陣容進一步擴大，再度引爆朋友圈和小紅書等社交媒體。包括首次以樂園形式來到上海的網(wǎng)紅娃娃機“熱氣球”，黑馬動漫精心打造的“星球大戰(zhàn)主題館”，酷女孩最愛的“Emily主題餐廳”，“天聞角川”首家線下漫畫書店，全國首店“肯大象 KENELE STAND”等。
卡牌對戰(zhàn)游戲多樣的玩法與新穎的文化體驗對消費者有極強的吸引力，同時也因其帶動的“驚喜經(jīng)濟”和“收藏經(jīng)濟”的市場價值而廣受不少年輕人的關(guān)注。百聯(lián)ZX舉辦了《航海王卡牌對戰(zhàn)》《寶可夢卡牌對戰(zhàn)》《武士道卡牌對戰(zhàn)》，作為活動的核心內(nèi)容，現(xiàn)場設(shè)置特別的卡牌玩法和獎勵，更有路飛套裝、周年卡冊等限定品國內(nèi)首發(fā)加持，吸引超多玩家和興趣愛好者前來參加，體驗集換式卡牌的魅力。
4月29日-5月1日，百聯(lián)ZX還聯(lián)動藍月的娃娃屋舉辦玩偶集市，吸引了全國各地60多位攤主、1000多位“娃媽娃爹”參與交流，活動現(xiàn)場布置了超多可愛的BJD、小布、OB11娃娃及各種精致的娃衣等娃娃配件，很多游客也忍不住給娃置辦一套。
“明日方舟”四周年慶官方唯一快閃店，根據(jù)游戲場景命名為羅德島?？刻?，與音律聯(lián)覺、嘉年華相映襯，還有限量商品同步發(fā)售，引發(fā)粉絲排隊狂潮。與此同時，Comicup29綜合同人展超20萬人參與，百聯(lián)ZX設(shè)有其線下首店，也吸引了大批顧客打卡。
百聯(lián)ZX將在暑期迎來正式開業(yè)，除了繼續(xù)引進動漫領(lǐng)域首店，深化次元精神文化的粉絲圣地，引發(fā)Z世代的次元熱愛，在價值認同下，百聯(lián)ZX將陪伴消費者共創(chuàng)熱愛的事物，投入美好的感情，發(fā)現(xiàn)更多的“自己”，創(chuàng)造屬于“自己”的空間想象。
（供稿：肖圣侃 編輯：費凡 審核：黃巖）