聚焦新生代消費(fèi)，探索新世代商業(yè)。1月15日，國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在上海南京東路揭幕亮相。還未到開門時(shí)間，門口便已排起長(zhǎng)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)。以內(nèi)容經(jīng)營(yíng)為核心，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)（后文簡(jiǎn)稱百聯(lián)ZX）引入了大量品牌首店和旗艦店，包括海外首家萬(wàn)代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、中國(guó)首家MegaHouse、上海首家萬(wàn)代VR ZONE體驗(yàn)店、首次開出線下商場(chǎng)店鋪的模玩熊、藍(lán)月的娃娃屋等眾多本土原創(chuàng)和海外經(jīng)典頭部IP，更通過(guò)與消費(fèi)者深度溝通，產(chǎn)生豐富的鏈接互動(dòng)，以期在“中華商業(yè)第一街”打造屬于中國(guó)的“二次元文化圣地”。
“我們希望通過(guò)商業(yè)的更新和創(chuàng)新，為南京路步行街呈現(xiàn)一座由全國(guó)動(dòng)漫粉絲及年輕潮流族群共建、共享，共同守護(hù)的文化聚落！”新消費(fèi)浪潮下，消費(fèi)場(chǎng)景日趨變化，消費(fèi)需求多元復(fù)合。迎接新挑戰(zhàn)，擁抱新機(jī)遇，百聯(lián)始終致力探索商業(yè)空間的無(wú)限可能性。“ZX”源自于：Z Era(Z世代)和X(無(wú)限可能)。“創(chuàng)趣場(chǎng)”代表了因?yàn)橥谩釔鄱嗑鄣腪世代有趣的人，共同創(chuàng)造一個(gè)有趣的次元文化的試驗(yàn)場(chǎng)。作為百聯(lián)再次探索商業(yè)新物種的創(chuàng)新之作，百聯(lián)ZX基于用戶心聲，以興趣為導(dǎo)向重塑商業(yè)底層邏輯，通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)商業(yè)空間，不僅成為ACGN核心受眾大本營(yíng)，也是多元文化愛好者的創(chuàng)意基站、以及年輕世代的線下社交場(chǎng)。
首家垂直次元文化的主題商業(yè)，新生態(tài)激發(fā)街區(qū)活力升級(jí)
當(dāng)下，二次元文化已經(jīng)成為大眾文化的重要分支，更是年輕群體精神消費(fèi)中不可或缺的元素，消費(fèi)需求與日俱增。百聯(lián)股份率先聚焦次元文化的精神消費(fèi)，摒棄傳統(tǒng)商業(yè)模式，以動(dòng)漫作為文化載體，為位于“中華第一街”南京路步行街的百聯(lián)ZX賦予了跨次元的社交新場(chǎng)景。作為百聯(lián)股份深度運(yùn)營(yíng)的垂直細(xì)分商業(yè)，百聯(lián)ZX也將被打造為國(guó)內(nèi)首家綜合類二次元主題商業(yè)體，擔(dān)負(fù)起扶持本土文化產(chǎn)業(yè)鏈的責(zé)任，率先為全國(guó)商業(yè)市場(chǎng)探索全新模式。
百聯(lián)ZX將不同細(xì)分領(lǐng)域的興趣部落集聚于線下，以精神共鳴吸引社交共振，并與百聯(lián)豐富的商業(yè)資源相融合，在獨(dú)創(chuàng)的創(chuàng)趣制作人和圈層社交運(yùn)營(yíng)之下，構(gòu)筑成一個(gè)能夠探秘的異世界、一個(gè)興趣驅(qū)動(dòng)的沉浸式商業(yè)空間。這座次元文化試驗(yàn)場(chǎng)不但提升了商業(yè)格局、優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，使傳統(tǒng)商業(yè)空間煥發(fā)年輕活力，更引導(dǎo)消費(fèi)新觀念，構(gòu)建社交新場(chǎng)景，助力城市更新，推動(dòng)區(qū)域商業(yè)格局的整體升級(jí)。
首店集群驅(qū)動(dòng)文化消費(fèi)，細(xì)分領(lǐng)域融合大市場(chǎng)
以ACGN為核心的二次元文化由多元分支的小眾圈層構(gòu)成。百聯(lián)ZX基于趣緣社群的導(dǎo)向，在7層的樓層規(guī)劃中，引進(jìn)了包括萬(wàn)代魂TAMASHII NATIONS、VR ZONE SHANGHAI、MegaHouse、三月獸、東映動(dòng)畫、都愛漫（東京電視臺(tái)）等在國(guó)際上具備絕對(duì)號(hào)召力的興趣向品牌，涵蓋從零售、娛樂(lè)社交到餐飲的次元文化全業(yè)態(tài)。百聯(lián)ZX將這些熱門IP/品牌進(jìn)行高度整合，并將沉浸式體驗(yàn)融入商業(yè)運(yùn)營(yíng)，不僅吸引核心玩家，也通過(guò)潮流文化與動(dòng)漫主題活動(dòng)輻射泛二次元消費(fèi)者。
百聯(lián)ZX引進(jìn)的首批商戶中不乏國(guó)內(nèi)外知名品牌的引入與知名IP新形式的落地，例如萬(wàn)代收藏玩具事業(yè)部的產(chǎn)品形象代表萬(wàn)代魂TAMASHII NATIONS STORE 的海外首店兼中國(guó)大陸首店。作為萬(wàn)代收藏玩具事業(yè)部旗下收藏玩具品牌的集合體，提供高品質(zhì)收藏玩具產(chǎn)品。世界著名手辦品牌MegaHouse也在百聯(lián)ZX開出中國(guó)首店，作為全球知名玩具廠商萬(wàn)代旗下的高端收藏家級(jí)品牌，其制作一系列高質(zhì)量手辦及其他商品在海內(nèi)外同樣享有高知名度。
除此之外，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)還招募了大批本土高人氣品牌，如模玩熊、藍(lán)月的娃娃屋、三月獸、貓受屋、Light Darkness潮玩舍、小黃人hobby屋、摩多摩多等軟硬周邊店鋪。其中，在百聯(lián)ZX開出全國(guó)首店的模玩熊，其線上平臺(tái)年均承接用戶1.85億人次，全網(wǎng)粉絲超60萬(wàn)，致力于為中國(guó)大陸市場(chǎng)提供最專業(yè)的二次元衍生品零售服務(wù)。三月獸作為翻翻動(dòng)漫旗下潮流衍生品品牌，是一家動(dòng)漫行業(yè)頭部IP集合店；Light Darkness潮玩舍主打BE@RBRICK積木熊、村上隆版畫、雕塑等裝置原創(chuàng)藝術(shù)家的潮玩作品；而小黃人hobby屋是曾在上海文廟聚集的中古模型販?zhǔn)鄣赇仭０俾?lián)ZX運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，和這些本土品牌合作的出發(fā)點(diǎn)除了支持本土文化，也希望通過(guò)與品牌的深度合作，打造一個(gè)同好者分享、交流的空間。
作為Z世代的社交共振場(chǎng)，百聯(lián)ZX還帶來(lái)了交互融合的餐飲場(chǎng)景新體驗(yàn)。HAPPYZOO，萌果醬等主題餐廳與戀與制作人、少女前線、fate等知名IP合作，持續(xù)打造主題餐飲等社交體驗(yàn)空間。
百聯(lián)ZX同樣著重于打造跨次元的數(shù)字空間體驗(yàn)。攜手萬(wàn)代南夢(mèng)宮游藝的超人氣VR主題體感類品牌VR ZONE，將VR ZONE上海首店同步登陸上海百聯(lián)ZX。VR ZONE在百聯(lián)ZX持續(xù)輸出創(chuàng)新主題，包括高達(dá)VR 臺(tái)場(chǎng)強(qiáng)襲、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士VR 、GODZILLA VR哥斯拉、任天堂授權(quán)的經(jīng)典游戲MARIO KART ARCADE GP VR馬力歐卡丁車等經(jīng)典IP的獨(dú)家作品，打造人氣項(xiàng)目的多元沉浸式體驗(yàn)。
創(chuàng)趣制作新玩法，本土社群文化孵化地
百聯(lián)ZX以動(dòng)漫和二次元文化為核心打造圈層社交運(yùn)營(yíng)和沉浸式體驗(yàn)，獨(dú)創(chuàng)了“創(chuàng)趣制作人”的共創(chuàng)模式，通過(guò)百聯(lián)ZX的內(nèi)容與影響力為他們提供支持，賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，助力中國(guó)原創(chuàng)作者的成長(zhǎng)與發(fā)展。百聯(lián)ZX與本土創(chuàng)意人連結(jié)的初衷，是以探索多元文化的可能性為起點(diǎn)，進(jìn)而關(guān)注本土的特色文化資產(chǎn)。
目前，百聯(lián)ZX已經(jīng)與二次元細(xì)分圈層的各類創(chuàng)作者積極合作，以期讓更多優(yōu)秀內(nèi)容得以被挖掘展示，并與熱愛模型制作與展示的B站UP主炒蛋車間長(zhǎng)、擅長(zhǎng)改造手辦模型的我是魚廠長(zhǎng)QAQ、斜杠Coser小稚稚稚稚稚稚醬、著名攝影師粉紅小象、熱愛痛車文化的滬痛組等創(chuàng)趣制作人進(jìn)行內(nèi)容和創(chuàng)意上的深度綁定合作。
強(qiáng)調(diào)商業(yè)空間的趣味性和豐富性，百聯(lián)ZX不僅聚集了相互聯(lián)動(dòng)的社群同盟，也致力于與受眾群體進(jìn)行品牌養(yǎng)成和內(nèi)容創(chuàng)作等方面的共建，把可玩、可造、可孵化融入進(jìn)商業(yè)模式中。內(nèi)容的生產(chǎn)者能以主理人身份，在百聯(lián)ZX發(fā)展線下空間，這也豐富了商場(chǎng)的多元生態(tài)，例如熱愛BJD人偶娃娃的主理人藍(lán)月，就將自己的品牌“藍(lán)月的娃娃屋”首次以店鋪的形式進(jìn)駐商場(chǎng)，參與項(xiàng)目共創(chuàng)，開出品牌線下首店。
揭幕當(dāng)日，就能親身體驗(yàn)到百聯(lián)ZX的全新交互體系。百聯(lián)ZX根據(jù)商場(chǎng)品牌、服務(wù)及用戶群體的特征，結(jié)合線上線下的交互，將生活化、娛樂(lè)化場(chǎng)景設(shè)計(jì)為游戲情境，從而形成獨(dú)有的、可玩的、可入會(huì)的平行世界。現(xiàn)實(shí)世界的用戶在消費(fèi)二次元產(chǎn)品的過(guò)程中，也成為了ZX宇宙這一“新世界”中的一員。
“Z世代”文化賦能購(gòu)物中心，百聯(lián)孕育商業(yè)新模式
2020年百聯(lián)TX淮海開幕，作為策展模式的開山之作，TX已成為年輕消費(fèi)者在上海的潮流打卡地。此次開業(yè)的百聯(lián)ZX為細(xì)分消費(fèi)群體提供針對(duì)性的消費(fèi)社交空間，創(chuàng)造更多次元文化與主流視野的融合機(jī)會(huì)，是百聯(lián)集團(tuán)在商業(yè)零售領(lǐng)域又一次積極探索。
創(chuàng)新，始終是百聯(lián)保持平穩(wěn)健康發(fā)展的深層動(dòng)因。百聯(lián)ZX位于南京路步行街核心商圈，轉(zhuǎn)型聚焦次元文化，以抽象文化賦予具象空間生命力，對(duì)于上海主流商業(yè)的多元化呈現(xiàn)具有重要意義。伴隨著百聯(lián)ZX的破圈啟幕，一系列國(guó)內(nèi)原創(chuàng)首店和海外頭部品牌一同亮相，吸引二次元文化愛好者們來(lái)沉浸式體驗(yàn)。與此同時(shí)，百聯(lián)ZX也以“Play Together”為口號(hào)，邀請(qǐng)更多跨次元品牌與內(nèi)容創(chuàng)作者共同加入充滿趣味的社群聚落，與顧客一起邊玩邊共創(chuàng)，不斷建設(shè)和擴(kuò)展這座多樣化的跨次元夢(mèng)想之地。
（供稿：Meta ZX 編輯：費(fèi)凡）