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　　契合2017上海購物節“新消費、潮生活、夜上海”和集團的“新潮生活，相約百聯”的活動主題，從“吃、玩、購、曬”四大維度展現上海商業特色，展現魔都潮生活和歡樂夜上海的魅力。聯華股份集合旗下大賣場、標超、便利店三大業態800余家在滬直營門店，聯合線上i百聯電商平臺，打造多臺營銷大戲，力爭提升顧客在上海購物節期間的消費體驗，增加消費新元素，全渠道、全方位、全視角地為顧客營造舒適、貼心的購物環境和享購體驗。

大賣場促銷覆蓋整個購物節

　　2017上海購物節，從9月8日開始至10月8日結束，整個活動為期1個月，世紀聯華大賣場“惠聚聯華”主題活動將推出3波促銷活動，營銷活動覆蓋整個購物節。第一波促銷以惠中秋為主題，多種商品第二件半價促銷，為了讓顧客在中秋節前提前享受到購物優惠，第一波活動特地推出了月餅專版促銷內容。這波活動又恰逢9月10日教師節，感恩我們辛勤的園丁，活動同步推出感恩5折起活動，精選50款商品5折起優惠促銷，回饋忠誠顧客。
　　第二波促銷是惠中秋活動的延續，這波活動將主推會員專屬禮活動，推出50款以中秋節令為主的商品開展超低會員價促銷，集中推出酒類、營養保健品、各類禮盒商品優惠價格，方便顧客走親訪友選購合意的商品。
　　第三波促銷活動的時間是全面覆蓋中秋國慶假期的，這波活動將推出3個主題活動，第一個是超級糧油節，主打糧油類民生商品低價促銷；第二個是進口美食節，將以紅酒為主打產品，結合進口商品系列，滿足中高端顧客的需求；最后一個是“酷棒活動”，在中秋國慶佳節放假前兩天，世紀聯華將推出全場滿100送50活動，活動力度空前，僅有兩天時間，贈送的50元抵扣券分為20元1張，15元2張，全部是全場抵扣券，同時使用有效期將長達3周。

標超全力打造“瘋狂購物季”

　　上海聯華、華聯超市作為上海購物節參與企業，以聯華“橙”心誠意惠民生為活動宗旨，在市內380多家直營門店推出三波促銷活動，以優惠的價格、豐富的活動，全力打造“瘋狂購物季”主題營銷活動。
　　第一波：金秋聚惠超值低價。主打民生商品特惠。推出百余只“心動價”民生商品超值低價，涵蓋糧油節、調味品節、黃酒節等專題促銷，惠民惠生活。
　　第二波：購物狂歡季。也是中秋國慶期間的營銷活動高峰，這期間將推出3個專題促銷：一個是“品月品中秋”，線上線下同步開展禮盒月餅促銷，享受折上折；一個是“進口美食節”，以進口休閑食品、酒類為主，開展特價促銷、買一送一等活動；第三個是“奶品節”，以禮盒奶品的促銷為主。三個促銷活動不僅覆蓋面廣，能夠滿足顧客各類假期的購物需求，更契合了中秋節流傳至今的禮尚往來習俗。
　　第三波： 10元抵值券大放送。購物節期間，在聯華、華聯部分重點門店消費滿38元即送10元購物抵值券一張，憑抵值券在國慶期間消費滿88元即可抵用10元，海報促銷商品也可抵用。
　　除了三波大促，聯華超市潼港店、桃浦店、菊盛店、浦電店、川沙店和華聯西門店（崇明）六家門店，后續還會推出更多品牌供應商現場促銷活動。

便利店20周年特色營銷貼近民生

　　上海購物節期間，恰逢快客便利成立20周年，快客將以便利店的特色來組織專題營銷活動，運用線上線下的資源進行全方位的宣傳，給顧客“多一個進快客的理由”?？炜徒M織了上百個商品參加各類線下的促銷活動，其中常溫類商品主要以禮盒、進口商品、自有（小Q）商品、酒類、飲料類、休閑食品為主打，通過量販促銷、組合促銷與驚爆價等促銷形式，為顧客提供家庭聚會、出外旅行的必備商品。鮮食類作為快客的核心品類，8月快客率先推出“美味Q廚”的新概念，在上海購物節期間，全部鮮食商品，包含便當、飯團、蒸包、蛋糕餅干等按照早餐、中餐、下午茶分別搭配豐富的促銷活動，早餐以套餐為主，主打營養美味；午餐指定盒飯一律味享價，并加1元可換購飲料，主打物美價優；下午茶提供咖啡、蛋糕、鮮肉月餅等，主打悠閑生活。
　　此屆購物節恰逢雙節，月餅周活動也是快客的一大營銷亮點，今年快客推出的月餅主打清淡素月餅和時尚流心月餅，并通過廠商周的形式烘托中秋氛圍。移動支付也積極參與到快客的購物節活動，期間，使用白條閃付，周一到周六滿15元立減6元，周日滿20元立減10元；屆時快客便利官方微信也會推出“神秘”活動，敬請各位看官關注。

首次參加“玩轉購物節”板塊增加購物樂趣

　　聯華股份在本次上海購物節期間首次參加“玩轉購物節”板塊的活動，世紀聯華大賣場和聯華標超10家門店，精心組織了上海購物節專用地鐵票、無門檻線下門店電子消費券、飲用水等精美抽獎禮品，力爭讓參與玩轉購物地掃碼抽獎活動的顧客體驗“好吃、好喝、好購、好玩”的購物樂趣。
　　聯華股份和i百聯全渠道融合，打通線上線下購物渠道，在上海購物節期間，在i百聯多個購物頻道如百聯到家頻道，推出了多項精彩紛呈的促銷活動，讓節假日在家休息的顧客，能體驗足不出戶、玩轉購物地的無窮樂趣。
　　此外，聯華股份將繼續和銀聯、百聯電商合作，推出銀聯錢包活動和OK注冊有好禮促銷活動。

（供稿：聯軒　吳冰心）

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