聚焦“讓全球旅客好來、好玩、好購(gòu)”，“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季正如火如荼地展開，為全球友人遞上一張“沉浸式體驗(yàn)”的城市名片。作為“上海之夏”城市定制活動(dòng)，百聯(lián)集團(tuán)傾力打造“BAILIAN VIBE·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”整合營(yíng)銷活動(dòng)，圍繞“商業(yè)+”核心概念，以“艇進(jìn)酷夏”“百聯(lián)酷夏精彩夜”等系列豐富多彩的夏日活動(dòng)為支點(diǎn)，文旅商體展融合發(fā)展，創(chuàng)新求變，進(jìn)一步助力提升上海城市消費(fèi)能級(jí)與國(guó)際吸引力，彰顯這艘上海商業(yè)航母的使命與擔(dān)當(dāng)。
商體聯(lián)動(dòng)，賦能賽事經(jīng)濟(jì)新體驗(yàn)
百聯(lián)集團(tuán)以頂級(jí)賽事為契機(jī)，與市體育局合作，推進(jìn)“商業(yè)+體育”的融合創(chuàng)新。“上海之夏”期間，以2025賽艇世錦賽、中超聯(lián)賽等高能級(jí)賽事資源為抓手，串聯(lián)起百聯(lián)城市體育消費(fèi)地圖。
作為“上海之夏”10大標(biāo)桿活動(dòng)之一的2025賽艇世錦賽與“上海之夏”城市定制活動(dòng)的“百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，在百空間·光三分庫(kù)Fotografiska影像藝術(shù)中心打造“艇進(jìn)酷夏”暨百聯(lián)酷夏潮流節(jié)主題活動(dòng)，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)客流，解鎖“上海之夏”體育消費(fèi)勢(shì)能。
在中超聯(lián)賽上海德比大戰(zhàn)開賽之際，百聯(lián)集團(tuán)同步推出“百聯(lián)酷夏精彩夜·為上海德比打CALL”主題營(yíng)銷。通過第一百貨商業(yè)中心、世紀(jì)聯(lián)華魯班店、三聯(lián)公司via·1719吳良材新視場(chǎng)多個(gè)百聯(lián)夜間市民觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，消費(fèi)者到店觀賽即可獲贈(zèng)BAILIAN Gift Card、參與中超聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽門票抽獎(jiǎng)等互動(dòng)，為市民游客提供夜間消費(fèi)好去處。
為將體育賽事的激情活力與商業(yè)空間的場(chǎng)景價(jià)值的深度銜接，百聯(lián)股份“2025暢玩運(yùn)動(dòng)季”將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為充滿活力的體育文化載體，旗下第一八佰伴、百聯(lián)又一城、百聯(lián)南方、百聯(lián)西郊四個(gè)重點(diǎn)商業(yè)體特設(shè)運(yùn)動(dòng)分會(huì)場(chǎng)，策劃躲避球挑戰(zhàn)賽、夜場(chǎng)運(yùn)動(dòng)派對(duì)等豐富活動(dòng)，成功構(gòu)建“觀賽賞玩、沉浸體驗(yàn)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化、社交傳播”于一體的賽事經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。百聯(lián)股份“暢玩運(yùn)動(dòng)季”自啟動(dòng)以來表現(xiàn)亮眼，運(yùn)動(dòng)品類整體銷售、客流、新注冊(cè)會(huì)員等均獲得不同程度的明顯提升。
而備受關(guān)注的2025“中國(guó)坐標(biāo)·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽”中，百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)、淮海755等打卡門店作為坐標(biāo)賽點(diǎn)位，除了吸引了廣大參賽者打卡，更觸發(fā)了門店對(duì)全齡消費(fèi)者的關(guān)注，客流同比增加顯著。百聯(lián)集團(tuán)有力推動(dòng)賽事能量與城市活力在雙向奔赴中彼此成就、相互賦能，為“上海之夏”注入澎湃動(dòng)感。
商展互促，激活票根經(jīng)濟(jì)新范式
高能級(jí)展會(huì)正成為上海吸引全球目光的一大利器。百聯(lián)集團(tuán)正持續(xù)捕捉實(shí)體商業(yè)與展會(huì)流量的互促機(jī)遇，創(chuàng)新探索票根經(jīng)濟(jì)，將展會(huì)大流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)體的新留量。
今夏，三大頂級(jí)動(dòng)漫展會(huì)引爆全城熱度，百聯(lián)集團(tuán)緊扣Z世代喜好，開啟“次元+城市探索”的多重玩法，為前來觀展的年輕消費(fèi)群體打造充滿歸屬感的“青春引力場(chǎng)”。其間，百聯(lián)ZX聯(lián)動(dòng)亞洲規(guī)模最大的ACGN綜合性展會(huì)Bilibili World，設(shè)立百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)、百聯(lián)ZX LAB（南方店）都市分會(huì)場(chǎng)，以直達(dá)痛巴、定制痛樓、熱門IP快閃及限量周邊等豐富形式，讓觀展游客實(shí)現(xiàn)絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)“吃谷”。
8月，上海書展期間，百聯(lián)集團(tuán)在“書香滿城”的濃郁氛圍下引領(lǐng)“商業(yè)+會(huì)展”新生態(tài)，放大上海書展溢出效應(yīng)。聯(lián)華股份開展百聯(lián)通會(huì)員“消費(fèi)禮贈(zèng)書展門票”跨界合作活動(dòng)，通過消費(fèi)聯(lián)動(dòng)文化場(chǎng)景、資源賦能民生福祉，不僅為會(huì)員提供專屬書香福利，更以創(chuàng)新實(shí)踐助力上海建設(shè)“文化惠民新高地”。與此同時(shí)，市民游客持2025上海書展門票還可前往百聯(lián)旗下指定門店，享受專屬優(yōu)惠與限定禮遇。
商旅協(xié)同 ，打造來滬消費(fèi)新地標(biāo)
隨著“上海之夏”的深入推進(jìn)，入境客流節(jié)節(jié)攀升，國(guó)內(nèi)跨區(qū)域游客持續(xù)涌入。為更好服務(wù)全球游客，百聯(lián)集團(tuán)依托實(shí)體商業(yè)資源及支付寶跨境服務(wù)生態(tài)，上線“i百聯(lián)小程序全球版”，為外籍游客提供集精準(zhǔn)導(dǎo)購(gòu)、專屬優(yōu)惠于一體的便捷服務(wù)。
同時(shí)，多家成員企業(yè)特別升級(jí)離境退稅消費(fèi)禮遇，單筆消費(fèi)滿1000元及以上，即可獲贈(zèng)50元BAILIAN Gift Card，為海外游客更添一份驚喜。此外，價(jià)值756元的組合券包、“Touch-Care”專屬外賓服務(wù)等權(quán)益，也將貫穿從逛到買的全流程，營(yíng)造舒心愜意的消費(fèi)體驗(yàn)。
作為提升城市商業(yè)服務(wù)能級(jí)的重要舉措，目前，百聯(lián)集團(tuán)在上海市內(nèi)已有43家離境退稅服務(wù)門店，并全力加速推廣即買即退相關(guān)服務(wù)再升級(jí)，其中已有12家門店支持即買即退。百聯(lián)酷夏潮流節(jié)期間，三聯(lián)公司的即買即退業(yè)務(wù)，退稅金額同比上升155%。
百聯(lián)集團(tuán)推出的“逛百聯(lián)·游上海”將文化藝術(shù)、休閑度假等融入商業(yè)基因，詮釋城市“微度假”短游購(gòu)物的消費(fèi)魅力。百聯(lián)奧萊以“全球首店+區(qū)域首店+概念旗艦店”的矩陣塑造消費(fèi)生態(tài)，百聯(lián)青浦奧萊特別推出直升機(jī)體驗(yàn)特色項(xiàng)目，打造差異化亮點(diǎn)，通過整合“購(gòu)、游、娛”三位一體的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，讓每一次到訪都成為探索上海的精彩旅程。
在打造特色消費(fèi)場(chǎng)景之外，百聯(lián)集團(tuán)也在同步探索常態(tài)化商旅協(xié)同模式。百聯(lián)“15LIFE+”創(chuàng)新構(gòu)建購(gòu)物與文旅深度協(xié)同生態(tài)，通過與新華路街道等上海市內(nèi)216個(gè)街道、837個(gè)生活圈的聯(lián)動(dòng)，i百聯(lián)APP將城市生活、用戶與業(yè)態(tài)商家串聯(lián)在一起，塑造精準(zhǔn)的城市消費(fèi)營(yíng)銷場(chǎng)，長(zhǎng)線打造特色品類消費(fèi)標(biāo)桿和城市文化名片。
商文共融 ，推進(jìn)高雅藝術(shù)進(jìn)商圈
作為商業(yè)空間和內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的先鋒隊(duì)，百聯(lián)集團(tuán)率先推進(jìn)高雅藝術(shù)進(jìn)商圈，引頂級(jí)文化藝術(shù)資源、塑“城市音樂會(huì)客廳”樣本，將傳統(tǒng)商業(yè)空間向文化消費(fèi)新場(chǎng)域進(jìn)一步升級(jí)。
百聯(lián)集團(tuán)創(chuàng)新打造的“城市音樂會(huì)客廳·郎朗日”，依托“市民演奏+名家互動(dòng)+直播輻射”的創(chuàng)新模式，成為五五購(gòu)物節(jié)期間的現(xiàn)象級(jí)事件營(yíng)銷。活動(dòng)期間第一百貨銷售提升近60%，客流同比上升34%。
百聯(lián)始終積極放眼世界、關(guān)注先鋒，聚力形成了以“百空間藝術(shù)季”“百空間時(shí)尚季”等標(biāo)桿IP為代表的“商業(yè)+文化”消費(fèi)名片。百空間·光三分庫(kù)Fotografiska影像藝術(shù)中心，露臺(tái)爵士夜活動(dòng)，讓樂韻與歷史建筑碰撞出穿越時(shí)光的藝術(shù)交響；新古典主義建筑百空間卜內(nèi)門洋行，變身“設(shè)計(jì)與藝術(shù)驅(qū)動(dòng)”體驗(yàn)空間；百空間香港路則轉(zhuǎn)型成為集咖啡、藝術(shù)展覽為一體的外灘新銳藝術(shù)聚集地。潮流地標(biāo)百聯(lián)TX淮海以“首屆小馬寶莉友誼盛典”全面點(diǎn)亮精彩夜上海。w.management×LAURA GIRL聯(lián)名快閃以首發(fā)等多重驚喜登陸第一百貨。而淮海755則推出“DESIGN SQUARE GROCERY地方雜貨”全國(guó)首展，打造獨(dú)特生活美學(xué)體驗(yàn)場(chǎng)。
這些多元?jiǎng)?chuàng)新的商業(yè)實(shí)踐，不僅為城市注入了鮮活的文化活力，更以消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)迭代，為商業(yè)發(fā)展開辟了更廣闊的空間。今年下半年，百聯(lián)集團(tuán)將加速推進(jìn)“城市音樂會(huì)客廳”IP打造，通過強(qiáng)互動(dòng)、高級(jí)別的演藝資源注入商業(yè)體、引入商業(yè)街，集客聚客，充分發(fā)揮出商業(yè)空間更多元的魅力。
百聯(lián)集團(tuán)將“上海之夏”的灼灼熱力，高效轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)城市能級(jí)躍升的長(zhǎng)效引擎，以商業(yè)勢(shì)能為上海城市活力添彩，持續(xù)擦亮“上海之夏”城市名片。未來，百聯(lián)集團(tuán)將堅(jiān)持以商業(yè)為載體，融合城市文化基因，以國(guó)際視野與專業(yè)能力在文旅商體展多元融合的創(chuàng)新賽道上持續(xù)深耕，為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市作出“百聯(lián)貢獻(xiàn)”。