“百聯(lián)酷夏精彩夜·為上海德比打CALL”8月9日晚，第一百貨商業(yè)中心B館三樓梧桐廳內(nèi)歡呼聲此起彼伏，現(xiàn)場觀賽市民目光鎖定大屏內(nèi)中超聯(lián)賽“上海德比大戰(zhàn)”的緊張局勢。與此同時，世紀(jì)聯(lián)華魯班店、三聯(lián)公司via·1719吳良材新視場等現(xiàn)場人頭攢動。這場由百聯(lián)集團(tuán)打造的夜間市民觀賽“第二現(xiàn)場”，讓熱門賽事激情在申城多個角落同步綻放，生動演繹“精彩夜上海”的城市魅力。通過“商業(yè)空間+足球賽事”的沉浸式體育消費場景，進(jìn)一步釋放上海夜經(jīng)濟(jì)潛力，詮釋越夜越精彩。
市民觀賽“第二現(xiàn)場”：“商業(yè)+體育”融合新模式
商業(yè)空間與體育賽事的跨界融合正在上海夜經(jīng)濟(jì)版圖中書寫新篇章，百聯(lián)集團(tuán)此次以中超聯(lián)賽“上海德比大戰(zhàn)”為契機，將傳統(tǒng)觀賽場景拓展至商業(yè)綜合體，以市民觀賽“第二現(xiàn)場”構(gòu)建夜間體育消費新路徑。
在第一百貨商業(yè)中心3樓梧桐廳，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)合咪咕視頻為現(xiàn)場觀眾提供專業(yè)級視聽體驗。“我本來就是百聯(lián)通會員，看到活動推送覺得很有意思就趕過來了，在商場里看德比，這種體驗還蠻新鮮的。”來自浦東的張先生表示，他提前兩小時到場就是為了占據(jù)最佳觀賽位置，體驗在商場看中超的新奇。除專業(yè)級直播外，現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)更是驚喜連連，直接抽取四張中超聯(lián)賽觀賽門票，并為當(dāng)晚的幸運觀眾贈送海港俱樂部開放日的活動名額，將活動氛圍推至高潮。
在第一百貨商業(yè)中心3樓梧桐廳，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)合咪咕視頻為現(xiàn)場觀眾提供專業(yè)級視聽體驗。“我本來就是百聯(lián)通會員，看到活動推送覺得很有意思就趕過來了，在商場里看德比，這種體驗還蠻新鮮的。”來自浦東的張先生表示，他提前兩小時到場就是為了占據(jù)最佳觀賽位置，體驗在商場看中超的新奇。除專業(yè)級直播外，現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)更是驚喜連連，直接抽取四張中超聯(lián)賽觀賽門票，并為當(dāng)晚的幸運觀眾贈送海港俱樂部開放日的活動名額，將活動氛圍推至高潮。
世紀(jì)聯(lián)華魯班店“看上海德比·嘗百聯(lián)優(yōu)品”主題活動，將激情洋溢的足球賽事與“百聯(lián)滬上優(yōu)品”的特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合。觀眾們圍坐在觀賽區(qū)域，一邊觀看比賽，一邊品嘗“百聯(lián)滬上優(yōu)品”的優(yōu)質(zhì)瓜果。比賽期間，現(xiàn)場觀眾的加油聲與品嘗美食的歡聲笑語交織在一起，許多市民表示從來沒想到在超市還能有這種好玩的互動，這一波操作被百聯(lián)秀到了。西瓜套圈游戲區(qū)域也大受歡迎，市民們踴躍參與，憑積分兌換各類農(nóng)產(chǎn)品禮品。
三聯(lián)公司via·1719吳良材新視場則在策展型零售空間內(nèi)打造了獨特的觀賽體驗。以“看德比，燃爆新‘視’場”為主題，在觀賽現(xiàn)場聯(lián)動專業(yè)運動眼鏡品牌。消費者在充滿藝術(shù)氣息的環(huán)境中享受觀賽樂趣的同時，還能體驗專業(yè)運動眼鏡產(chǎn)品。來自蘇州的游客劉女士分享道：“原本只是來南京路逛街，沒想到能遇到這樣的觀賽活動，這真的很有上海特色了。”
活動期間，線上互動熱度持續(xù)高漲。百聯(lián)通會員通過i百聯(lián)平臺參與“猜比分·抽金條”活動，贏得足金金條、百聯(lián)卡等豐厚獎勵。與此同時，百聯(lián)集團(tuán)旗下重點戶外電子屏幕在“德比大戰(zhàn)”當(dāng)天全天候播放中超聯(lián)賽精彩瞬間，全面助力“精彩夜上海”。
“百聯(lián)酷夏精彩夜”：解碼多重夜間消費場景新體驗
市民觀賽“第二現(xiàn)場”是百聯(lián)集團(tuán)“百聯(lián)酷夏精彩夜”系列活動的重要組成部分。除了觀賽體驗外，百聯(lián)旗下各商業(yè)體還圍繞“夜購、夜動、夜食、夜娛”四大主題，為申城市民提供了多樣化的夜間消費選擇。
7月31日至8月3日第一八佰伴開啟“83這夏夠爽”主題營銷活動，延續(xù)“83男人節(jié)”經(jīng)典購物IP熱度，聯(lián)合400+品牌推出低至3折起的大促優(yōu)惠。并邀請健身操明星教練在外廣場開展夜間市民運動團(tuán)課、夏夜音樂派對等多重互動體驗，將商業(yè)與文化、體育等多元場景相融合。活動4天銷售同比提升11.92%，客流同比提升33.38%。百聯(lián)世博源購物中心以“露臺季”為載體，將3區(qū)L2層空中花園打造為每周末不打烊的活力公“源”。暑期檔期間，“星空電影節(jié)”每周日精選熱門懷舊好片進(jìn)行露天放映，每場平均接待100組家庭客群。7月客流同比增長近6%，人工智能大會期間客流同比增長超44%。百聯(lián)西郊購物中心以夜間“西瓜游園會”構(gòu)建“美食+娛樂+社交”的復(fù)合型消暑場景，為周邊社區(qū)居民提供了便民的夜間休閑去處，實現(xiàn)客流同比上升6%。第一百貨商業(yè)中心自7月起推行延時營業(yè)舉措，其中4家商戶延時營業(yè)至12點，3家商戶營業(yè)至凌晨2點，夜間8點之后的客流量較往年同期增長約10%，進(jìn)一步滿足了市民的深夜消費需求。
7月31日至8月3日第一八佰伴開啟“83這夏夠爽”主題營銷活動，延續(xù)“83男人節(jié)”經(jīng)典購物IP熱度，聯(lián)合400+品牌推出低至3折起的大促優(yōu)惠。并邀請健身操明星教練在外廣場開展夜間市民運動團(tuán)課、夏夜音樂派對等多重互動體驗，將商業(yè)與文化、體育等多元場景相融合。活動4天銷售同比提升11.92%，客流同比提升33.38%。百聯(lián)世博源購物中心以“露臺季”為載體，將3區(qū)L2層空中花園打造為每周末不打烊的活力公“源”。暑期檔期間，“星空電影節(jié)”每周日精選熱門懷舊好片進(jìn)行露天放映，每場平均接待100組家庭客群。7月客流同比增長近6%，人工智能大會期間客流同比增長超44%。百聯(lián)西郊購物中心以夜間“西瓜游園會”構(gòu)建“美食+娛樂+社交”的復(fù)合型消暑場景，為周邊社區(qū)居民提供了便民的夜間休閑去處，實現(xiàn)客流同比上升6%。第一百貨商業(yè)中心自7月起推行延時營業(yè)舉措，其中4家商戶延時營業(yè)至12點，3家商戶營業(yè)至凌晨2點，夜間8點之后的客流量較往年同期增長約10%，進(jìn)一步滿足了市民的深夜消費需求。
8月13日至19日2025上海書展暨“書香中國”上海周期間，百聯(lián)集團(tuán)旗下成員企業(yè)也將開展豐富多樣的系列票證聯(lián)動。旗下聯(lián)華股份推出百聯(lián)通會員“消費禮贈書展門票”跨界合作活動，消費滿28元即可獲贈日場/夜場書展門票。百聯(lián)股份以書展觀展市民專屬優(yōu)惠與禮遇，與消費者暢游全時段書香盛宴。
百聯(lián)集團(tuán)以主題鮮明、形式多樣的夏日夜間活動演繹申城夏夜的N種精彩，打造“可參與、可沉浸、可熱愛”的百聯(lián)夜間好去處，以“商業(yè)+”特色場景向世界展示上海“常變常新”的消費場景，詮釋夜上海消費魅力。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運營部）