在商業(yè)與文化、旅游與生活的交織融合中，今年上海五一小長(zhǎng)假節(jié)日消費(fèi)再迎新增長(zhǎng)，為休閑出游的市民游客們點(diǎn)亮更加多元個(gè)性的商圈消費(fèi)場(chǎng)景。
從文創(chuàng)市集到精彩賽事，從運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生到潮流趣玩，百聯(lián)股份聯(lián)動(dòng)上海“五五購(gòu)物節(jié)”萌寵歡樂(lè)節(jié)、次元漫游節(jié)、上海國(guó)際咖啡文化節(jié)等重點(diǎn)IP活動(dòng)，推動(dòng)文化藝術(shù)科技進(jìn)商場(chǎng)，在商旅文體展聯(lián)動(dòng)中營(yíng)造節(jié)日特色消費(fèi)新場(chǎng)景、新空間，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、新型消費(fèi)、外來(lái)消費(fèi)，激活申城各商圈消費(fèi)活力。在五一小長(zhǎng)假期間，百聯(lián)股份旗下百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯三大業(yè)態(tài)銷(xiāo)售與客流同比均錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，世博源銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近60%，客流增長(zhǎng)超三成；第一八佰伴銷(xiāo)售和客流同比增長(zhǎng)均超三成；百聯(lián)西郊、百聯(lián)川沙等銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超兩成；武漢百聯(lián)奧萊銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近兩成，客流同比增長(zhǎng)超三成；長(zhǎng)沙百聯(lián)奧萊銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近三成，客流同比增長(zhǎng)超40%。五一當(dāng)天，第一百貨銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近70%，第一八佰伴、百聯(lián)中環(huán)、百聯(lián)西郊銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超50%。
引領(lǐng)年輕潮流消費(fèi)
激活“首字經(jīng)濟(jì)”新勢(shì)能
由春入夏，以潮流互動(dòng)、次元打卡為特色的年輕時(shí)尚新消費(fèi)場(chǎng)景迸發(fā)消費(fèi)新活力。
百聯(lián)股份持續(xù)推進(jìn)供應(yīng)鏈建設(shè)與品牌孵化，引入海外高品質(zhì)首店首發(fā)，挖掘“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”潛力，鍛造品質(zhì)潮流、二次元等賽道的核心供應(yīng)鏈能力。近期，還發(fā)布“品牌聯(lián)合生意計(jì)劃”，首期與21家品牌集團(tuán)的44個(gè)品牌簽署協(xié)議，形成更深度的共創(chuàng)共生關(guān)系，為市場(chǎng)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)供給。
位于南京東路商圈的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，為次元愛(ài)好者們帶來(lái)了誠(chéng)意滿滿的“五一吃谷攻略”。萬(wàn)代魂Z高達(dá)等10款特別發(fā)售商品以及銀河奧特曼等24款新商品驚喜開(kāi)售，航海王草帽商店全新產(chǎn)品《和風(fēng)水墨系列》首發(fā)，還有生日限定系列及美味系列新品，引發(fā)新一波“買(mǎi)谷”熱潮。SEGA索尼克全球首家旗艦店、啾悠社全國(guó)線下首店、I.G&WIT全球首家旗艦店、環(huán)球影業(yè)全國(guó)線下首家旗艦店陸續(xù)登陸百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，帶來(lái)超多開(kāi)業(yè)福利及首發(fā)新品。此外次元愛(ài)好者們還迎來(lái)了東映動(dòng)畫(huà)旗艦店煥新開(kāi)業(yè)、貓受屋重裝升級(jí)，解鎖一系列滿贈(zèng)抽獎(jiǎng)、活動(dòng)贈(zèng)禮及驚喜福袋。
第一百貨上新Magic WOW上海首店，并帶來(lái)閃魂X第五人格新品首發(fā)活動(dòng)，創(chuàng)新更豐富的次元體驗(yàn)。今年，第一百貨C館二次元版塊迎來(lái)了驚喜升級(jí)，在品類(lèi)上更趨多元化，品牌能級(jí)進(jìn)一步提升。同時(shí)次元文化場(chǎng)景內(nèi)容更豐富，互動(dòng)性更強(qiáng)。綺麗次元、潮π聯(lián)盟、幻夢(mèng)次元三大街區(qū)呈現(xiàn)特色增長(zhǎng)，并創(chuàng)新探索上海獨(dú)有為男生打造的二次元主題空間。
五一期間的楊浦五角場(chǎng)商圈，同樣上線更具熱度與人氣的次元文化體驗(yàn)。復(fù)旦、財(cái)大、同濟(jì)3所高校動(dòng)漫社在百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)B1造趣領(lǐng)域開(kāi)啟live表演，打造“財(cái)復(fù)同萌”三校live新專(zhuān)場(chǎng)。家庭教師快閃店全國(guó)首站·上海站也在此拉開(kāi)帷幕，角色立牌、主題徽章、族徽方巾......沉浸式還原劇情場(chǎng)景，還有豐富的“谷子”好物。鎮(zhèn)魂街15周年快閃活動(dòng)現(xiàn)身B1造趣領(lǐng)域，并在5月1日當(dāng)天舉辦主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)、點(diǎn)映會(huì)、COSER巡游、UP主演唱等活動(dòng)，吸引大批粉絲“應(yīng)援”打卡。Rejet shop全國(guó)首店、Animate等新店開(kāi)業(yè)也成功聚集了大批次元愛(ài)好者。百聯(lián)又一城以一場(chǎng)創(chuàng)意無(wú)限的“谷子市集”，打造文藝生活聚集地。在城中南大廳，二次元愛(ài)好者自愿售賣(mài)手作好物、復(fù)古收藏、獨(dú)立設(shè)計(jì)，開(kāi)啟交流打卡。
為年輕人帶來(lái)精神療愈的“人也太好了吧展”&“這也太尷尬了吧展”首次登陸中國(guó)，五一期間持續(xù)亮相位于淮海中路商圈的淮海755。通過(guò)文字、插畫(huà)、圖片等形式，打造真實(shí)而溫暖的看展體驗(yàn)。同時(shí)，“不可思議 BUKESIYI”也迎來(lái)煥新開(kāi)張，融合“潮流+運(yùn)動(dòng)+減壓+社交”新概念，推出“不可思議運(yùn)動(dòng)街區(qū)”，呈現(xiàn)更多解壓新玩法。先鋒街頭文化品牌Liberaiders全國(guó)首店登陸百聯(lián)TX淮海，小長(zhǎng)假期間開(kāi)啟炙熱試營(yíng)業(yè)。百聯(lián)TX淮海還迎來(lái)KANGOL上海首店、Tekablu滬上首店、1JINN上海首店、PIN SKTBS上海首店等高人氣新店，釋放滿滿的新品福利，傳遞更具個(gè)性化、社交性的潮流消費(fèi)體驗(yàn)。
商旅文體展花樣聯(lián)動(dòng)
打造五一城市消費(fèi)新聚場(chǎng)
暮春5月，迎面拂來(lái)的氣息已變得溫?zé)幔忻裼慰唾p春出游的心也更加沸騰。4月30日-5月5日，“塔燈好市”春日藝術(shù)市集落地位于新虹橋天山商圈的百聯(lián)西郊，各類(lèi)精致吸睛的手工藝品、文創(chuàng)好物現(xiàn)身攤位，更有農(nóng)民畫(huà)DIY體驗(yàn)，讓非遺藝術(shù)融入生活。新鮮的特色農(nóng)產(chǎn)品及黑科技3D機(jī)器人也為前來(lái)“趕集”的市民游客增添更多驚喜與愉悅。期間還有新一季敏捷犬賽、Luluni「貓的禮物」公益快閃展等萌寵主題活動(dòng)，包含寵物競(jìng)技、公益市集、主題互動(dòng)體驗(yàn)......升級(jí)寵物友好消費(fèi)新場(chǎng)景，打造人寵出游新體驗(yàn)。
位于楊浦五角場(chǎng)商圈的百聯(lián)又一城，也加入了這場(chǎng)五一萌寵狂歡中。英短、布偶、漸層、大橘齊聚“貓三國(guó)”雄霸天下WFFC國(guó)際純種貓品鑒賽。現(xiàn)場(chǎng)還為“鏟史官們”準(zhǔn)備了滿滿寵物元素的文創(chuàng)市集。在1樓天橋，還搭建了以“燃樂(lè)場(chǎng) 假日派對(duì)”為主題的室內(nèi)音樂(lè)會(huì)，用精彩旋律譜寫(xiě)假期活力篇章。
人頭攢動(dòng)的南京東路商圈，迎來(lái)了春日歌舞專(zhuān)場(chǎng)。永安百貨室內(nèi)室外煥新裝扮，營(yíng)造夢(mèng)幻絢麗的花海主題，一樓上演精彩歌舞表演，在春日花境中迎接小長(zhǎng)假出游的消費(fèi)者。節(jié)后第一百貨商業(yè)中心還將攜手上海人民廣播電臺(tái)，打造“城市音樂(lè)會(huì)客廳·郎朗日”專(zhuān)場(chǎng)互動(dòng)。屆時(shí)著名鋼琴家郎朗將現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)授大師公益課，以音樂(lè)之聲點(diǎn)亮百年南京路。
4月18日-5月11日，位于陸家嘴商圈的第一八佰伴，攜手上海植物園所打造的2025上海國(guó)際花展城市主題節(jié)點(diǎn)將持續(xù)亮相，通過(guò)花卉展覽、裝置打造、趣味沙龍等活動(dòng)，將自然之美融入商業(yè)空間。一場(chǎng)場(chǎng)城市藝術(shù)展演也將現(xiàn)身第一八佰伴“大彎壁”廣場(chǎng)，吉他彈唱、鍵盤(pán)樂(lè)隊(duì)等街頭藝術(shù)表演驚喜上演，帶來(lái)更加年輕多元、松弛愉悅的創(chuàng)新休閑體驗(yàn)。五一期間，木偶奇遇記、非遺小劇場(chǎng)等精彩主題展演，以及個(gè)人插畫(huà)展紛紛落地百聯(lián)世紀(jì)。閃耀群星我夢(mèng)杯寶可夢(mèng)大賽、海賊王國(guó)賽預(yù)選賽等活動(dòng)輪番上演，為陸家嘴商圈的居民打造火力全開(kāi)的假日派對(duì)。
當(dāng)五一遇上11周年店慶，世博源帶來(lái)次元音樂(lè)會(huì)、萌寵親子趴、春日手作、次元市集、藝術(shù)互動(dòng)等內(nèi)容，攜手場(chǎng)內(nèi)體育類(lèi)品牌帶來(lái)玩趣無(wú)限的春日運(yùn)動(dòng)會(huì)，打造松弛愉悅的“家庭友好”型消費(fèi)體驗(yàn)。
文化藝術(shù)科技公益
煥新奧萊城市“微度假”圖景
圍繞“微度假”場(chǎng)景體驗(yàn)創(chuàng)新與首發(fā)經(jīng)濟(jì)，百聯(lián)奧萊以“美好生活季”為主題，聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地的百聯(lián)奧萊門(mén)店，推出“五五購(gòu)物節(jié)”系列精彩活動(dòng)，煥新五一小長(zhǎng)假城市消費(fèi)圖鑒。通過(guò)“購(gòu)物、文化、健康、科技、家庭”五大創(chuàng)新場(chǎng)景交融，重塑都市商業(yè)“微度假”新模式，升級(jí)“游逛玩”一體的沉浸式節(jié)日消費(fèi)之旅。
青浦百聯(lián)奧萊以驚喜好禮、新店集結(jié)、場(chǎng)景升級(jí)打造19周年驚喜慶典。今年，青浦百聯(lián)奧萊B區(qū)迎來(lái)更新改造，聚焦景觀升級(jí)與旗艦店煥新，阿迪達(dá)斯、新百倫煥新形象重裝開(kāi)幕，空間體驗(yàn)感升級(jí)。戶外運(yùn)動(dòng)品牌ACMEITEM全國(guó)奧萊首店落地青浦百聯(lián)奧萊，五一期間開(kāi)業(yè)福利持續(xù)加碼，帶來(lái)更加輕松舒適的戶外運(yùn)動(dòng)與生活體驗(yàn)。此外，門(mén)店還全新打造高清屏幕music box，每周落地舉辦露臺(tái)音樂(lè)會(huì)，營(yíng)造音樂(lè)和電子的活力邂逅。
依托在地文化IP創(chuàng)新演繹，各地百聯(lián)奧萊搭建商旅文體展融合的多元節(jié)日消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)家庭消費(fèi)活力。長(zhǎng)沙百聯(lián)奧萊第二屆「CSC新樣范」音樂(lè)節(jié)震撼啟幕，這里不僅有賽博音樂(lè)專(zhuān)場(chǎng)，還特邀說(shuō)唱歌手劉聰，開(kāi)啟露天蹦迪，以特色說(shuō)唱、街頭藝術(shù)燃啟年輕潮范。薛之謙歌友音樂(lè)會(huì)、新青年秀場(chǎng)同樣熱力爆棚，上演一輪輪激情合唱。濟(jì)南海那城百聯(lián)奧萊和高新百聯(lián)奧萊分別帶來(lái)了“五一電音節(jié)”和非遺“潮韻英歌舞”主題活動(dòng)，釋放不同風(fēng)格的音樂(lè)享受。青島百聯(lián)奧萊則帶大家領(lǐng)略了古老神秘的彝族點(diǎn)火儀式和彝族服飾巡游，現(xiàn)場(chǎng)感受獨(dú)特的民族風(fēng)情。南京百聯(lián)奧萊以傳統(tǒng)熱點(diǎn)項(xiàng)目“水上飛人”表演結(jié)合全新技術(shù)“水幕電影”，帶給消費(fèi)者耳目一新的新奇體驗(yàn)。
五一期間，AI機(jī)器人“頂流”空降杭州百聯(lián)奧萊，帶來(lái)奇妙的科技挑戰(zhàn)與趣味運(yùn)動(dòng)。消費(fèi)者還可體驗(yàn)機(jī)器人遛狗、AI智能體測(cè)等服務(wù)，感受科技感升級(jí)之下的消費(fèi)場(chǎng)景煥新。此外，武漢、無(wú)錫等百聯(lián)奧萊門(mén)店還帶來(lái)中醫(yī)養(yǎng)生市集、萌寵互動(dòng)等主題活動(dòng)，打造多元美好的生活新聚場(chǎng)。
此外，全國(guó)百聯(lián)奧萊門(mén)店同步啟動(dòng)"衣舊喚醒"舊衣回收公益項(xiàng)目，通過(guò)構(gòu)建"舊衣再生-愛(ài)心捐贈(zèng)-低碳消費(fèi)"的閉環(huán)生態(tài)，將閑置資源轉(zhuǎn)化為公益能量。各地百聯(lián)奧萊門(mén)店將與消費(fèi)者一起，在日常點(diǎn)滴中踐行低碳環(huán)保綠色生活方式，同時(shí)攜手合作伙伴與公益機(jī)構(gòu)，傳遞綠色可持續(xù)與商業(yè)向善理念。
當(dāng)“五五購(gòu)物節(jié)”特色I(xiàn)P活動(dòng)邂逅小長(zhǎng)假消費(fèi)熱潮，百聯(lián)股份攜手旗下門(mén)店孵化春日出游新玩法，營(yíng)造多重商圈消費(fèi)驚喜。古老與時(shí)尚交融共生，商業(yè)與人文緊密綴聯(lián)，各類(lèi)首發(fā)首秀首展應(yīng)接不暇，在破圈聯(lián)動(dòng)中升級(jí)家庭消費(fèi)、外來(lái)消費(fèi)等多重節(jié)日嗨購(gòu)體驗(yàn)，持續(xù)激活假日經(jīng)濟(jì)新勢(shì)能。
（供稿：百聯(lián)股份）