在“春節”申遺成功后，中國“年味”全球飄香，而2025乙巳年蛇年也成為首個“非遺版”春節。迎接蛇年新春，滬上各大商圈已悄然換上了“喜氣紅裝”，靈蛇賀歲、紅籠見喜，新春的吉祥氛圍與藝術時尚氣息交融，扮靚了整個街頭巷尾，綻放著新年將至的活力與生機。
百聯集團旗下百聯股份攜手多家門店，在迎新購物季中開啟一場場潮趣促消費活動，持續升級國際友好、年輕友好、銀齡友好、寵物友好、家庭友好等創新場景和服務，打造現代商業與傳統文化融合下的耀眼新春，點亮年味十足的商圈消費新圖景。
國潮非遺年，演繹新春煙火
喜慶的舞龍舞獅秀、精美的漢服巡游、流光溢彩的花燈展覽，將滬上新年氛圍拉滿。申城各商圈非遺活動精彩紛呈，將以非遺為代表的傳統文化融入時代印記，打造熱烈的新春儀式感。
敦煌元素的融入，成為今年百聯股份新春“大拜年”主題的一大特色。在南京東路商圈的第一百貨六合路上，“敦煌大拜年”主題展演驚艷亮相，文創市集、手寫春聯，更有“飛天仙子”翩然起舞，帶來國風文化之下的深度互動體驗。帶領大家在熱鬧而精致的風采演繹中穿越古今，邂逅一場“行走的敦煌藝術”。顧客通過打卡第一百貨敦煌快閃、篤合書局、梵高星空藝術館等地點，集齊敦煌五福蓋章后，還可隨機領取新春禮品一份，收獲新年好運。
1月20日至3月9日在永安百貨5樓，以“煌金歲月”為主題的敦煌新裝飾主義實驗展，創意融合敦煌傳統美學與當代設計靈感，通過「鎏金絲路」「詩書行遠」「花開千年」三個單元，聚焦塑像之美、壁畫之妙、紋樣之精，系統地將敦煌花卉、瑞獸、文字書法等元素重構再創，帶領大家穿越時空的邊界，聆聽敦煌的回音。期間在永安百貨敦煌展區完成打卡任務，還能參與現場研學絲網印互動體驗，并獲取DIY創意禮品。
百聯股份“敦煌大拜年”主題微信紅包封面也已應時上線，將敦煌元素融入吉祥圖案中，獲取新年專屬新皮膚，讓敦煌藝術創意出圈、走向大眾，在團聚吉慶氛圍中感受傳統文化。
1月25日，一場以“非遺過大年”為主題的民俗表演亮相世博源商圈。川劇變臉、長嘴壺功、轉花碟、天橋絕活等歷史悠遠的民間傳統技藝輪番上陣，致敬民族藝術之美。有“源”妙會，新春來趕“吉”，春節期間世博源將繼續開啟新春花式“搞活兒”。非物質文化遺產——汪滿田魚燈，將和觀眾及顧客朋友們相約世博源，以精美漢服+花燈巡游，祈求來年平安和順、傳遞新年好運氣。還有非遺市集、手工活動、“非遺過大年”藝術劇巡演等特色非遺內容，結合新春魔法秀、快樂搖擺舞、財神巡游等娛樂活動，呈現溫馨熱鬧的“非遺新春”。
舞龍舞獅大拜年，位于五角場商圈的百聯又一城以精彩的龍騰獅躍上演迎新之宴，漢服巡游、猜燈謎，以古韻盎然的國創文化點燃新春游逛熱情，將年節的喜悅氣氛燃至高潮。
藝文交融年，探尋生活美學
新春小長假，申城各類文化、藝術展演齊聚迎春，呈現妙趣橫生、雅俗共賞的視聽享受。在陸家嘴商圈，第一八佰伴和百聯世紀以兩場主題特展，為滬上新春增添了豐富的游逛新體驗。在煥新后，第一八佰伴的店頭招牌大彎壁也擁有了靚麗的“新面孔”。
2月，大彎壁內廊空間將創意打造“造物迎春”上海傳統工藝生活美學特展，帶來金山農民畫、上海絨繡、徐行草編、民族樂器制作等多個非遺設計創新作品，同時還推出以“非遺傳承”為主題的研學工坊體驗，讓這家老牌商場搖身一變成為內廊藝術館，傳遞獨特文化特征與創新魅力，展現第一八佰伴迎新納福的蓬勃生機。期間，“色彩狂想曲”馬蒂斯藝術作品展持續亮相百聯世紀，完整呈現20世紀著名版畫家和雕塑家——亨利·馬蒂斯對色彩的流暢運用以及奇妙的繪畫技巧，共同提升商圈的“藝術濃度”。
南京東路商圈第一百貨的“NO.1銀鈴聚樂部”，自啟動以來便吸引了大批中老年人，打造銀齡友好購物場景體驗。目前這里匯聚了近60家老字號品牌及適合銀齡群體的餐飲娛樂和品牌商戶，通過個性化的選擇，滿足中老年群體的多元需求，讓銀發人群在這里享受到最貼心的關懷。蛇年新春期間，第一百貨匠心打造「屋里廂 好白相」上海老物件展，精心挑選“家里的”“好玩的”老物件，喚醒有溫度的上海記憶，同時讓大家身臨其境地感受到整個社會的發展軌跡。
時尚次元年，打卡消費新紀元
以次元互動、潮流消費為主題，打開新春消費空間，百聯股份將為申城商圈煥新更具年輕活力的新春娛樂購物體驗，打造創新升級的新春消費生態圈。
新春的南京東路商圈，各類次元主題上新升級。大年初一，除精彩的新春舞龍舞獅表演之外，第一百貨外立面大屏還將輪播三麗鷗高清賀歲迎新視頻，美樂蒂、庫洛米等眾多可愛IP將和萌蛇一起迎接新年，和場內次元品牌、主題活動一起，陪伴大家度過一個溫暖治愈的新年。綺麗次元練攤大會寒假不休市，等待次元愛好者和小伙伴們一起來“吃谷”；JSC HUB集合快閃店限時登陸第一百貨C館5樓，帶來咒術回戰、間諜過家家、銀魂等N+高人氣IP；更有三麗鷗與《時光代理人》夢幻聯動，推出豐富的聯名餐飲和限定周邊。還有二次元快閃店、露天舞會、新春盲盒等新春趣味活動，打造亮點滿滿的二次元寒假。
百聯ZX創趣場則帶來萬代魂新春主題活動、戰雙帕彌什×百聯ZX創趣場「協奏之約」主題活動等線下驚喜，浪漫場景刷新、大屏限定素材、驚喜打卡點、各類福利周邊，萌翻蛇年新春。
在多元時尚的淮海中路商圈，各色創意迎新活動陸續亮相。動漫IP品牌BAMBOOMATES 聯合 SEAPOOL帶來新春快閃，多款手機繩及掛件將在淮海755萌酷登場。Chongker 寵客“蛇年拜喵喵” 主題快閃萌動來襲，快來打卡充滿靈氣的“喵喵廟”，與Chongker家“栩栩如生的小家伙們”親密互動，現場還有機會參與抽簽活動。
同時，淮海755還將聯合ICHIMAN工作室舉行“蛇來運轉，巳季發財”新年祈福主題活動，打造雙象奔富主題商店，開啟寵粉計劃，成為粉絲即可享受3-5折優惠。雙象奔富游樂場和實驗室即將開啟，“靈蛇祈福”許下心愿不作牛馬，“畫蛇添福”“蛇來運轉”玩出好運。新春期間，來打卡即贈定制周邊，消費滿額還可參與游戲互動贏好禮，還有年味滿滿的麻將大賽等你來玩～蛇年來淮海755，過個有意思的年！
以“開啟新年第一簽”為主題，百聯TX淮海將開啟新年搖簽抽獎活動，每一簽都擁有不同的祝福，在新年禮遇的持續放送中，上演精彩互動。“登王者榮耀福梯”新春主題快閃活動限時登陸百聯TX淮海、百聯ZX造趣場和百聯又一城購物中心，現場各類新品發售、聯名禮盒、年貨節福利等驚喜等待打卡。
五角場商圈的百聯ZX造趣場次元熱度攀升。新春期間，漫盒咔咔番食玩快閃在此持續亮相，食玩品牌ACGBOX漫盒將攜手蠟筆小新、排球少年、三麗鷗、寶可夢四大IP，探索新春潮玩新方向。【初音未來的跨時空幻想】主題快閃也在造趣登場，海量限定商品周邊販售，全新活動主題限時來襲，帶來獨特的玩趣體驗。百聯又一城在春節期間推出巴巴爸爸IP快閃主題活動，讓參與者如置身充滿奇幻色彩與歡樂氛圍的動畫中。
世博源“靈動創想 潮玩二次元集合店”也將火熱開啟，帶來奧特曼、初音未來、蠟筆小新、三麗鷗家族、名偵探柯南等IP快閃內容，以治愈、有趣的場景營造，帶大家開啟新春沉浸式奇幻之旅。
據了解，為進一步打造國際化友好消費環境，方便外籍游客消費，第一百貨、上海婦女用品商店、百聯又一城、世博源等百聯股份旗下門店均設有離境退稅服務，部分商戶還開通了pos機外卡功能，迎接新春來華的各國游客。
非遺傳承引領國潮美學，時尚趣玩打造節日新秀場。在申城的各個商圈中，百聯股份帶來一輪輪別開生面的蛇年春節主題系列體驗活動，讓首個“非遺春節”充滿活力、萌趣與療愈，再掀上海節日消費新一輪熱潮，激活商圈經濟新勢能。
（供稿：百聯股份）