近日，浙江聯(lián)華世紀聯(lián)華杭州豐慶店經(jīng)過為期半年的調(diào)改升級之后，以印悅里豐慶店的新店貌，開啟社區(qū)鄰里生活中心的業(yè)態(tài)新旅程。
印悅里豐慶店是浙江聯(lián)華“印悅系”鄰里生活中心的第三家店，秉承著“繁榮社區(qū)，造福鄰里”的品牌使命，聚焦打造一個更具活力、趣味、親和、并富有煙火氣的社區(qū)鄰里生活中心。門店開業(yè)，不僅呈現(xiàn)了浙江聯(lián)華進行“專精特新”營運能力建設(shè)的階段性成果，也是一次對零售業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的有益探索。
“專”攻用戶注意力
在杭州這座商業(yè)底蘊深厚的天堂之城，在城北這個萬舸爭流的商圈，要脫穎而出就要聚焦用戶尋找匹配的商業(yè)模式。兼具煙火氣與品質(zhì)感的現(xiàn)代社區(qū)商業(yè)，正是浙江聯(lián)華在充分調(diào)研論證之后鎖定的一條道路。
“精”修社區(qū)商業(yè)概念
隨著杭州的城鎮(zhèn)化率不斷攀升，豐慶店所屬商圈的消費者面臨著新的痛點——核心商圈交通擁堵、停車不便或停車費攀新高，“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”日益成為該區(qū)域消費者們的共同需求。印悅里豐慶店捕捉到了這個“信號”，在整體設(shè)計中強調(diào)和消費者的多節(jié)點網(wǎng)狀式交流，通過商業(yè)空間和商鋪的交互，構(gòu)建滿足不同消費群體內(nèi)在需求的空間。尤其是將騎樓做重點打造，形成一個類戶外灰空間，成為社交空間的點睛之筆，提高商業(yè)體的休閑屬性。
“特”設(shè)主題布局
“燈彩食集”“豐慶生活”“四方民生”“休閑時光”四大主題，是浙江聯(lián)華為印悅里豐慶店特設(shè)的布局概念。如二樓以親子關(guān)懷為主題，融入烘焙、游樂等高參與度的商鋪功能，構(gòu)建起了融合母嬰零售、親子娛樂、益智教育為一體的空間。
“新”品牌帶來新選擇
相較于曾經(jīng)的世紀聯(lián)華，如今的印悅里豐慶店，不僅引入了渝老弟老火鍋、霸王茶姬、奈雪的茶、樂刻運動、愛孩樂游樂等30余個新品牌，還增加了趣味手作、寵物生活館等消費新選擇。周邊居民徜徉于全新的購物空間，感受全新的購物體驗。
浙江聯(lián)華印悅系鄰里中心項目，以“消費新業(yè)態(tài)”為起點，以“消費新品質(zhì)”為關(guān)鍵，以“消費生產(chǎn)力”為落腳點，刀刃向內(nèi)深化改革，打通會員、商品、服務(wù)、管理的全流程，構(gòu)建覆蓋“衣食住行閑”全域消費場景，讓零售商與消費者建立起多途徑高黏性的連接。未來，浙江聯(lián)華將繼續(xù)探索社區(qū)商業(yè)的更多可能，構(gòu)建鄰里生活的美好明天。
（供稿：宓璐菲）