2024年10月25日，為期2個多月的第五屆“點亮夢想晚餐”活動在聯華江灣店圓滿落下帷幕。以“健康飲食 健康生活”為主題，通過豐富多彩的形式，讓消費者們深刻感受到舒適、健康、美好的生活體驗，從而進一步拉近了超市與社區居民之間的距離，增強社區的凝聚力與歸屬感。
廚藝比“伍”，點亮社區美食文化
此次“點亮夢想晚餐活動”，聯華推出“集聯藕 換好禮”活動。活動期間，顧客在聯華門店消費滿50元，即可獲得“聯藕”。顧客憑聯藕在指定時間內可兌換包括無抗雞蛋、鄉村土鴨、海天0金標生抽等精選好禮。活動期間，參與人次達117萬，共計產生銷售訂單超100萬筆，激發了消費活力。
作為本次活動的核心亮點，三場廚藝比“伍”吸引了大量廚藝愛好者與社區居民的參與。在三場不同主題食材的廚藝比拼中，參賽者們各顯神通，現場氛圍熱烈。此次活動不僅豐富了社區居民的生活，更讓大眾在享受美食的同時，體會到了聯華舉辦點亮夢想晚餐活動背后想傳遞的健康生活理念。
此次“點亮夢想晚餐”活動中，聯華夢想小鎮也迎來了升級重啟。參賽者可以通過聯華夢想小鎮平臺分享晚餐作品，通過點贊排名獲得直通廚藝比“伍”總決賽現場名額。除了線上小程序活動，聯華也深諳年輕消費群體心智，在本次活動中特別注重年輕化戰略的實施。通過與上海人民廣播電臺LoveRadio103.7的合作，以及社交媒體、短視頻等新媒體渠道的廣泛傳播，吸引了許多年輕用戶的關注和參與。這些舉措不僅讓“點亮夢想晚餐”活動更加貼近年輕人的喜好，也推動了健康生活方式在年輕人群中的普及。
聯華發布《上海市民晚餐消費報告》，健康、品質仍為消費者關注核心
第五屆點亮夢想晚餐活動期間（9月11日——10月22日），聯華根據全市近400多家直營門店晚餐商品的銷量情況，發布了《上海市民晚餐消費報告》。最新報告體現了晚餐消費中，上海市民對健康及高品質生活的不懈追求。
位居聯華前五的晚餐熱銷品類依次是：大米、食用油、牛奶、水果、豬肉。作為南方主食的核心，大米穩居銷售榜首毋庸置疑。而在油品的選擇上，由于富含更多營養成分和擁有天然風味，當下上海市民更傾向于葵花籽油、玉米胚芽油、稻米油等品種。牛奶因其豐富的營養價值和便捷的飲用方式，銷售表現十分亮眼。在水果商品部分，榴蓮、獼猴桃等高端水果受到上海消費者的歡迎。
在調味料中，白砂糖與0添加醬油與銷量名列前茅。甜味承載著一代又一代上海人的美食記憶，白砂糖作為調味品系列的首位，展現出這座城市獨特的甜口味文化。而0添加醬油的暢銷，則體現了市民傾向于選擇更為純凈、無添加的調味品，以保留食材最本真的風味。在速食米面方面，大眾更傾向于購買新口味的方便面，相較于以前，購買方便面的因素更趨向于追逐潮流的嘗試，而螺螄粉和自熱火鍋作為排行榜前三位，以正宗重慶風味、葷素搭配豐富、食用方便快捷等特點，贏得了滬上廣大消費者的喜愛和認可。
聯華第五屆“點亮夢想晚餐”活動，不僅為消費者帶來了豐富的品類商品活動，更推動了社區建設，持續深化“一刻鐘生活圈”發揮的積極作用。未來，聯華將繼續秉持“健康、便捷、美好”的理念，為廣大消費者帶來更多優質服務和精彩活動。
（供稿：聯華股份）