2023年正值永安大樓落成105周年，為了更好地提振消費、弘揚永安文化，公司從營銷、商品、勞動競賽等多個渠道入手，全面推進“當紅綻放 | RED ON TIME”為主題的永安105周年店慶系列活動，永安員工上下一心，積極投入到“105周年”店慶的各項活動中去。在百聯(lián)集團、百聯(lián)股份的全力支持下，經過前后近2個月的努力，活動取得了良好的成效。活動期間，公司銷售同比2021年同期增長10.38 %，客流同比增長45%，會員銷售同比增長45%，新增消費會員同比增長12.34%，新增活躍會員同比增長17.65%。
全情投入 全員發(fā)動 總有光彩共與你
為了有效推進“105周年店慶”各項工作，永安所有部門、全體員工積極投身到各項前期準備工作中去。為了確保“105周年”外墻裝飾以及內部“紅韻展”等更好地呈現給消費者，公司多部門聯(lián)合作業(yè)，召開多次專題會議，探討外墻施工的安全性與可行性，在確保永安文物保護建筑安全的前提下，克服一切技術困難，最終將充滿魅力的商業(yè)體展示于顧客面前。
“105周年店慶”不僅為消費者打造出“紅透永安”的慶祝氛圍，更要策劃超燃“永安紅”的活動。公司各部門多次召開頭腦風暴與業(yè)務專題會議，三次搜集打磨包裝爆品，選取爆款商品、策展專區(qū)、投放多元渠道并設計專項勞動競賽，動員員工積極開展私域推廣。
整合資源 攜手同盟 實現銷售新突破
生日當天，慶祝永安105周年的蛋糕由永安人一一送到了商場供應商員工、保安保潔等一線員工手中，感謝他們保障永安周年慶活動取得成效。店慶期間，永安聯(lián)合多家優(yōu)質供應商，推出了“自在周末”系列沙龍活動，并加設滿額贈禮活動，助力品牌邀約會員參與沙龍，很大程度上拉動了品牌銷售，沙龍活動的開展增強了門店與品牌之間的黏性，資源共享形成了良好的合作模式。其中蘭蔻、周生生、施華洛世奇、六福四大重點品牌共同聯(lián)手，在沙龍活動當日實現銷售業(yè)績同比2021年同期上升466%的良好成績。
強化宣傳 拓寬渠道 當紅綻放正當時
永安105周年店慶活動自8月開始就進入了全面預熱期，公司借力小紅書“馬路生活節(jié)”永安音樂會活動，廣泛宣傳造勢，營造宣傳熱潮，為105周年永安文化的宣傳推廣引爆第一潮， 8月實現宣傳聲量9873條，同比7月聲量3921條上升151.7%。
商場外墻美陳“105th anniversary”與“紅色蝴蝶結”鮮艷奪目，成為南京東路的一大亮點，“紅韻展”“永安紅大型花朵”“爆品陳列專區(qū)”、精美櫥窗、美陳，全方位扮靚商場；公司通過微信公眾號、企微社群、小紅書、抖音及媒體傳播等渠道，進行活動宣傳與推廣，在“Shanghai CITY”發(fā)布微信主題推文以及5篇合集，單篇瀏覽量達7萬余人；微博平臺3次投放，閱讀量近140萬；結合20位KOC打卡，聯(lián)動小紅書、抖音、微信公眾號、視頻號、微博等媒體，創(chuàng)建互動話題，瀏覽量近8.2萬次，努力打造媒體矩陣營銷。全方位的宣傳將活動氛圍烘托到了高潮，實現了線上線下合力營銷。
在百聯(lián)集團、百聯(lián)股份的支持下，永安105周年店慶活動從“她經濟”到“永安紅”，為消費者帶來了與眾不同的觸達。“105周年”并不是終點，而是一個全新的起點，通過對整個活動的全面復盤，百年永安亦見到了未來更多的可能，更多的方向。未來之路歲月芳華，且看“她”，如何在新時代下背景下煥發(fā)出的新活力，賡續(xù)紅色血脈，篤志前行，奔赴未來。
（供稿：張欣怡）