以“國(guó)潮四季 美好申活”為主題的上海國(guó)資國(guó)企促消費(fèi)行動(dòng)已啟動(dòng)。在春季主題“美好申活 百聯(lián)暖春煥新季”期間，集團(tuán)旗下各業(yè)態(tài)將全景式覆蓋市民“購(gòu)、吃、住、行、游、娛”需求，豐富商品供給，迭代購(gòu)物體驗(yàn)。
激發(fā)消費(fèi)新活力，共享春日美好聚會(huì)
圖：聯(lián)華春櫻搖好禮活動(dòng)
圖：逸刻牛肉鰻魚雙拼飯
聯(lián)華推出春日滿分“櫻”為你活動(dòng)，不僅有春筍、蠶豆、薺菜等鮮嫩春菜，還有多重好禮和指定商品折扣，帶來(lái)春日實(shí)惠好物。結(jié)合“春游”熱潮，逸刻上架多款“季節(jié)限定”產(chǎn)品，如草莓巧克力味奶酥口袋小方吐司、櫻花風(fēng)味蛋糕卷等顏值甜品，還有牛肉鰻魚雙拼飯、酪酪鴨屎香鮮乳茶等單品，為踏春露營(yíng)送上營(yíng)養(yǎng)美味。i百聯(lián)陸續(xù)啟動(dòng)多個(gè)春季購(gòu)物會(huì)場(chǎng)，主打防曬用品、水壺水杯、休閑零食等出游單品，滿足消費(fèi)者“說(shuō)走就走”“減負(fù)出行”的購(gòu)物需求。
圖：百聯(lián)x王香蕉“春日狗糧無(wú)限”多門店藝術(shù)快閃活動(dòng)
百聯(lián)股份開(kāi)展春季主題展覽、市集、門店打卡等活動(dòng)，為春日出游或休閑聚會(huì)提供去處。如與青年藝術(shù)家王香蕉攜手的“春日狗糧無(wú)限”多門店藝術(shù)快閃活動(dòng)、百聯(lián)又一城的粉色后備箱集市、第一百貨商業(yè)中心和永安百貨的婚嫁主題沙龍，淮海755藝術(shù)家快閃與藝術(shù)IP市集等，為消費(fèi)者送上春日浪漫之約。百聯(lián)青浦奧萊持續(xù)打造“微度假 慢生活”概念，將休閑購(gòu)物融入城市微旅行，持續(xù)推出帆船、露營(yíng)、房車等微場(chǎng)景，為顧客營(yíng)造愜意的休閑購(gòu)物氛圍。此次百聯(lián)青浦奧萊還將聯(lián)動(dòng)400多個(gè)品牌，折扣低至2折起。
探索消費(fèi)新生態(tài)，跨界創(chuàng)新破圈出彩
通過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、異業(yè)合作、跨界營(yíng)銷等方式，積極發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、潮流經(jīng)濟(jì)與品牌經(jīng)濟(jì)，不斷引入國(guó)際中高端品牌落地，培育一批高品質(zhì)消費(fèi)新生態(tài)，探索出圈新范式。
圖：百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)內(nèi)景
百聯(lián)時(shí)尚中心Ontimeshow作為設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入市場(chǎng)的重要階梯，將啟動(dòng)第18季訂貨會(huì)。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)作為“國(guó)內(nèi)首座聚焦二次元文化的商業(yè)體”，聚焦新生代消費(fèi)，首店比例超過(guò)60％，不斷為“中華商業(yè)第一街——南京路步行街”注入Z世代語(yǔ)境下的年輕態(tài)基因。百聯(lián)資控的四川中路卜內(nèi)門洋行“百空間”煥新外灘第二立面，這一季將推出時(shí)裝高訂活動(dòng)，引入自然攝影界“奧斯卡”第58屆 WPY 作品巡展；而在香港路“百空間”，呈現(xiàn)海內(nèi)外知名新銳藝術(shù)家作品展，在老上海不失精致的市井煙火氣中，注入了不拘一格的新潮藝術(shù)風(fēng)范。三聯(lián)公司與敦煌博物館等展開(kāi)跨界合作，同時(shí)與上海咖啡、墨笛植造所聯(lián)名，新開(kāi)業(yè)茂昌眼鏡一九二三鏡界概念店、吳良材南新雅店，詮釋老字號(hào)歷久彌新的品牌魅力。
圖：茂昌一九二三境界概念店內(nèi)景
把握消費(fèi)新熱點(diǎn)，點(diǎn)亮綠色品質(zhì)生活
近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”“大健康經(jīng)濟(jì)”“綠色經(jīng)濟(jì)”等逐漸成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，受眾對(duì)于生活品質(zhì)的需求不斷升級(jí)。
為此，百聯(lián)股份在3月女性月聚焦“她經(jīng)濟(jì)”推出了“邂逅她宇宙”，以美顏、藝術(shù)、玩趣、綠色、美食五大星球系列，包含春季美妝節(jié)、展陳市集、公益行動(dòng)、沉浸式沙龍、瑜伽+尊巴沙龍等多形式活動(dòng)，鼓勵(lì)女性自在悅己，為女性在多領(lǐng)域展現(xiàn)豐富而獨(dú)特的魅力喝彩。第一醫(yī)藥股份關(guān)注市民健康，定期舉辦中醫(yī)養(yǎng)生等路演活動(dòng)；升級(jí)跨境購(gòu)消費(fèi)，通過(guò)“前店后倉(cāng)”模式將第一醫(yī)藥商店打造為上海市內(nèi)首家跨境商品30分鐘內(nèi)購(gòu)買即得的零售藥房，還將在4到6月舉辦第二屆百聯(lián)健康節(jié)，傳遞“讓養(yǎng)生成為美好生活的一部分”新健康主張。
圖：i百聯(lián)x百聯(lián)股份 綻放·她力量采訪活動(dòng)
與此同時(shí)，集團(tuán)積極發(fā)展綠色消費(fèi)，如百聯(lián)股份舉辦綠色市集，聚焦循環(huán)公益，聯(lián)動(dòng)博主、攤主、公益機(jī)構(gòu)，傳遞綠色健康理念。好美家即將開(kāi)啟“點(diǎn)亮夢(mèng)想家·百家設(shè)計(jì)百YOUNG生活”活動(dòng)，疊加優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)綠色家電消費(fèi)，推動(dòng)行業(yè)低碳發(fā)展。百聯(lián)汽車將推出“都市車生活節(jié)”，推動(dòng)二手車、新能源車交易，開(kāi)展品鑒會(huì)、車友團(tuán)聚會(huì)、汽車直播課堂等活動(dòng)，促進(jìn)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。
打造消費(fèi)新空間，升級(jí)一刻鐘生活圈
為了滿足居民“就近”需求，激活“附近”生態(tài)系統(tǒng)，百聯(lián)致力于打造更豐富的消費(fèi)空間，不斷推進(jìn)完善一刻鐘便民生活圈建設(shè)，為社區(qū)生活帶來(lái)更多美好可能。
圖：南京東路第一醫(yī)藥商店
聯(lián)華股份、第一醫(yī)藥股份根據(jù)消費(fèi)者需求針對(duì)性提升到店、到家服務(wù)質(zhì)量，帶來(lái)差異化商品和場(chǎng)景化體驗(yàn)。聯(lián)華將舉辦“點(diǎn)亮夢(mèng)想晚餐”第四季，為熱愛(ài)烹飪的市民提供展現(xiàn)廚藝的平臺(tái)，啟發(fā)消費(fèi)者探尋生活中的靈感，重現(xiàn)“人情好生活”。百聯(lián)股份計(jì)劃在“五五購(gòu)物節(jié)”期間，以 let's joy 為主題，結(jié)合運(yùn)動(dòng)、美食、公益、夜生活等維度，引領(lǐng)消費(fèi)者的生活方式與生活體驗(yàn)，加強(qiáng)社區(qū)與購(gòu)物中心的聯(lián)結(jié)，使其成為生活內(nèi)容的載體。逸刻以便利店為中心，輻射流動(dòng)餐車、智能自提柜、無(wú)人零售項(xiàng)目“流星柜”，滿足更多受眾的日常需求。好美家深度參與“舊樓改造、存量提升”的城市更新項(xiàng)目，針對(duì)周邊老舊小區(qū)，提供改造升級(jí)服務(wù)，提高市民居家生活品質(zhì)。
（供稿：宣辦文 編輯：費(fèi)凡 審核：黃巖）