為奮力完成促消費(fèi)、穩(wěn)增長的工作目標(biāo)，根據(jù)上海國資國企促消費(fèi)行動(dòng)“國潮四季 美好申活”第四季“燃冬暖心季”和市商務(wù)委“跨年迎新購物季”的工作安排，百聯(lián)集團(tuán)及旗下零售業(yè)態(tài)開啟“百聯(lián)迎新購物季”整合營銷，聯(lián)動(dòng)品牌商、合作伙伴，圍繞重點(diǎn)品類與重點(diǎn)客群，在文化藝術(shù)、旅游運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚科技等領(lǐng)域，著力推進(jìn)商旅文體展有機(jī)結(jié)合，持續(xù)提升整合營銷的影響力、吸引力、協(xié)同力。
12月8日，在上海國資國企促消費(fèi)行動(dòng)第四季“燃冬暖心季”啟動(dòng)儀式上，百聯(lián)集團(tuán)攜旗下零售業(yè)態(tài)積極參與國資品牌東方購物頻道大直播活動(dòng)。結(jié)合冬令消費(fèi)市場(chǎng)需求，搶抓雙十二、圣誕節(jié)、跨年元旦等促消費(fèi)重要節(jié)點(diǎn)，百聯(lián)集團(tuán)旗下各零售業(yè)態(tài)共計(jì)劃開展50余檔跨年迎新類營促銷活動(dòng)，聚焦特色商品、打造特色服務(wù)、形成特色消費(fèi)，著力營造歲末迎新濃郁的商業(yè)氛圍。
百聯(lián)股份啟動(dòng)“STAR WALK星城漫步圣誕迎新季”主題營銷，推出歲末年初百聯(lián)通會(huì)員回饋、藝術(shù)裝置打卡、聯(lián)動(dòng)先鋒青年藝術(shù)家打造專屬IP等活動(dòng)；第一八佰伴“I LOVE 1231”歲末嘉年華，持續(xù)加大力度回饋消費(fèi)者；第一百貨商業(yè)中心“六合市集”“圍爐煮茶音樂會(huì)”推出百聯(lián)通會(huì)員感恩活動(dòng)；百聯(lián)奧萊啟動(dòng)“八城九店感恩季”，持續(xù)發(fā)力為燃冬暖心季預(yù)熱造勢(shì)，百聯(lián)奧萊（上海青浦）通過“Wish許愿季”400+品牌歲末限時(shí)折扣活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)品牌商共同惠及廣大消費(fèi)者；百聯(lián)年輕力產(chǎn)品線持續(xù)聚焦年輕客群，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)舉辦二次元跨年晚會(huì)，聚集熱門動(dòng)漫IP打造年末青年消費(fèi)、文化、社交多元盛事；淮海755在淮海路商圈舉辦八周年店慶主題展覽。
聯(lián)華股份攜手i百聯(lián)開啟“宅家火鍋局”冬季商品促銷，發(fā)放消費(fèi)券、推出重點(diǎn)“爆款商品”等促銷活動(dòng)，聯(lián)華門店開展“我愛聯(lián)華”全員營銷勞動(dòng)競賽和“奮戰(zhàn)年末·燃情沖刺”勞動(dòng)競賽，旗下新店CiTY LiFE生活超市古北店、世紀(jì)聯(lián)華秀洲店等加大開業(yè)拉新、賣場(chǎng)大促、送券引流力度。
百聯(lián)全渠道與集團(tuán)各業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，帶來百余款進(jìn)口大牌新品好物優(yōu)惠促銷，舉行“年終盛典”雙12大促，推出i百聯(lián)LBS互動(dòng)城、年終好物榜單、年末積分、聯(lián)動(dòng)社群萬人接龍四大核心活動(dòng)，集結(jié)全年人氣爆款商品，通過LBS定位精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，增加百聯(lián)數(shù)字化會(huì)員及活躍會(huì)員數(shù)，提升i百聯(lián)平臺(tái)曝光量。
第一醫(yī)藥在“不負(fù)期待 領(lǐng)跑未來”第一醫(yī)藥成立70周年慶典活動(dòng)上推出“健康守滬”項(xiàng)目，依托i百聯(lián)平臺(tái)上線第一醫(yī)藥“全程守護(hù)”小程序，雙旦營銷結(jié)合市民冬令進(jìn)補(bǔ)需求，推出養(yǎng)生參茸、滋補(bǔ)藥品、慢病器械、保健品等多款爆款商品，旗下多家門店推出健康打卡商圈活動(dòng)和社區(qū)健康體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)。
三聯(lián)公司把握歲末年初節(jié)日熱度，推出“迎新·歲末福利淘”，推出多款首發(fā)全球新品新款，推出商品4-7折大力度優(yōu)惠；開展“喜悅跨年周”活動(dòng)，旗下吳良材、茂昌門店推出喜悅進(jìn)店禮、喜悅新年禮，擴(kuò)大老字號(hào)眼鏡品牌在年輕群體中的知名度和影響力。
百聯(lián)汽車策劃雙12、圣誕、元旦等跨年迎新營銷計(jì)劃，將舉辦凱迪拉克外展、浦樂匯車展、名爵百聯(lián)圣誕趴等獨(dú)具特色的汽車營銷活動(dòng)，同時(shí)面向購車人群推出集新車銷售、售后、置換等迎新紅包。
好美家開展“雙12線下惠民集市”，攜手”樂齡申城·早上海”首批上海72個(gè)社區(qū)推廣項(xiàng)目，推出“美家樂齡”會(huì)客廳，涵蓋適老化改造、廚衛(wèi)局裝、整體裝修解決方案、“好先生”居家無憂家電清洗服務(wù)、居家改造社區(qū)直達(dá)等，立足“一刻鐘便民生活圈”打造“百家集薈”品牌市集。
百聯(lián)逸刻貼近雙旦節(jié)日營銷氛圍，推出逸刻主打“雙旦好貨”、600元咖啡券超值回饋、圣誕季咖啡茶飲以及辦公室人群喜聞樂見的營銷贈(zèng)品活動(dòng)。
百聯(lián)資控推出百空間藝術(shù)季（冬季），推出“蛻變四重奏”四人群展、《生活的隱喻》《漫游者》《瀝青之下》等個(gè)展，百聯(lián)%莘薈推出“寵愛有+”雙旦迎新活動(dòng)等。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營部、各成員企業(yè)）