4月21日，聯華標桿IP活動“點亮夢想晚餐” 第四季，在世紀聯華浦電店下沉式廣場正式啟動。今年，恰逢百聯集團成立20周年之際，點亮夢想晚餐第四季再次強勢回歸。為慶祝百聯20周年，百聯集團及聯華股份各級領導員工共同到場，為點亮夢想晚餐啟動助陣。
“商超的客流量正在陸續回歸，今年，進入3月以來，我們能夠感受到客流量逐步回升。而通過一系列大力度的促銷活動，線上銷售有了一定的增幅。”聯華股份總經理種曉兵表示，即將到來的第四屆“五五購物節”，聯華超市也在策劃一系列的活動來吸引客流。
抱著啟發消費者探尋生活中的靈感，強化互聯網時代日漸微弱的人情聯結的初衷，“點亮夢想晚餐”已連續舉辦了三屆。2022年，點亮夢想晚餐活動訪問量超過200萬，近70萬人在線與同樣熱愛生活的人群，分享了自己的晚餐秘籍。
4月24日 - 5月7日，聯華打造了“20年陪伴，20元分享”活動，數百款精選商品在活動期間，將統一以20元的價格開售，日用品、酒飲、休閑食品等品類一應俱全，滿足消費者日常囤貨的需求，聯華希望用實實在在的優惠好價來回饋廣大消費者，該活動線下門店及線上百聯到家同步推出，消費者足不出戶，也能享受買買買的購物樂趣。
在消費者體驗方面，今年的點亮夢想晚餐更注重場景的體現，啟動儀式利用門店露天下沉式廣場優勢，賦予大眾更強的參與感，推出以創造健康、快樂為主線的露營、輕食、養生三大主題區域，力求用年輕消費者感興趣的話題，吸引新的客群，打造一場城市消費盛宴。和朋友在“一起露營吧”主題區，進行晚餐趣玩手作，完成屬于自己的DIY涂鴉餐盤；健身達人可以在“一起輕食吧”主題區，參與食物卡路里挑戰，贏取食材；在“一起養生吧”主題區，玩家可參加養生翻翻樂游戲。除三大主題區外，現場還有桌面足球、食材夾夾樂、IP互動打卡等休閑區域，讓大家能一邊“逛”市集，一邊玩游戲，樂享其中。
完成主題區打卡后，玩家可進入賣場內部參與“百元晚餐聯華選”活動，在規定時間內挑選包含酒水飲料、糧油調味品、蔬菜水果、膨化零食和南北干貨五大品類商品，商品總價最接近100元的玩家，即為獲勝。參與玩家紛紛表示，不到一百元就能買到滿滿當當一籃食材，品種豐富，物超所值。
5月10日 - 30日期間，聯華將出臺點亮夢想晚餐線上活動，玩家進入“小華私房菜館”，通過完成每日任務、上傳晚餐照片、小游戲互動等形式，都能獲得一定的實力值，最終領先的玩家，將按照排名，獲得不同等級的獎品。點亮夢想晚餐活動將一直持續到6月，除了線上互動體驗，還有線下豐富的場景和商品呈現，將同步結合母親節、聯華生日等節慶，推出不同的門店活動，消費者可通過聯華超市、世紀聯華微信公眾號、視頻號及門店宣傳海報，第一時間獲取活動信息。豐富的內容和場景化的體驗，點亮夢想晚餐正逐步用更精致的細節打動年輕消費者，讓其更獨樹一幟。
通過提高購物體驗、刺激場景協同，百聯旗下聯華打造的一系列品牌IP活動正在為消費者帶來新的價值。聯華作為上海本地企業，將不斷強化供應鏈，利用自身門店優勢，賦能線下空間社交屬性，為市民帶來可觸碰的真實“煙火氣”。
（供稿：陳嫣雯 編輯：費凡 審核：黃巖）