聯動線上線下業態、演繹魔都生活的“百聯·互動城”，聚焦數實融合，創新營銷玩法的數字藏品……以“數智”為抓手，i百聯逐鹿“雙食衣”。數據顯示，生鮮類商品成為消費者在i百聯平臺關注的TOP1品類，銷售同比增長19%。家電品類也獲得消費者青睞，銷售同比增長明顯。此外，全域通用的百聯通會員體系，可謂是打破了應用壁壘。會員線上領券，也可以到線下門店消費。“雙食衣”期間，百聯通會員人數同比增長27%；消費新客同比增長37%。一系列的數據交出了2022年i百聯“雙食衣”的答卷。
時下，數字化浪潮已是大勢所趨。《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》今年提出，“推動數字技術與實體經濟深度融合，建設具有世界影響力的國際數字之都。”當宏大的數字建設能力落著到具象商業零售行業，插上“數字翅膀”的實體零售在轉瞬之間，便能聯通消費者，讓數字化也變得觸手可及。今年“雙食衣”購物節，i百聯平臺強化本地生活屬性，聯動百聯股份、聯華超市、第一醫藥等業態，通過百聯云店、百聯到家等特色業務，打通O2O消費場景，以創新營銷玩法智選“雙食衣”。
時下，數字化浪潮已是大勢所趨。《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》今年提出，“推動數字技術與實體經濟深度融合，建設具有世界影響力的國際數字之都。”當宏大的數字建設能力落著到具象商業零售行業，插上“數字翅膀”的實體零售在轉瞬之間，便能聯通消費者，讓數字化也變得觸手可及。今年“雙食衣”購物節，i百聯平臺強化本地生活屬性，聯動百聯股份、聯華超市、第一醫藥等業態，通過百聯云店、百聯到家等特色業務，打通O2O消費場景，以創新營銷玩法智選“雙食衣”。
化繁為簡，點燃魔都煙火氣
雙11購物狂歡節誕生十余年來，日益復雜的玩法逐漸讓消費者產生“脫敏”的倦怠感，不少網友直呼11.11的優惠計算堪比又經歷一場高考數學考試。極度繁盛的營銷中，平臺收益“最大”與消費體驗“最優”難免相悖，退卻狂熱之后——“簡單點，讓惠民的方式簡單點”，已然成為當下消費者共同的心聲。
i百聯資深用戶楊先生表示，i百聯仍舊是他今年11.11期間用來囤貨的主要平臺。一方面，i百聯摒棄復雜的優惠算法，商品優惠力度一目了然，不需要消費者再費心費力計算一遍，省時省力；另一方面，借助百聯集團旗下的豐富資源，i百聯打通了線上和線下購物場景，消費者可以在線上平臺買到第一八佰伴、聯華超市、第一醫藥等多家商超百貨的品質好物，便捷高效。
回歸消費者體感，用戶與平臺“雙贏”是美好商業應有之義。正是基于對消費者購物痛點的洞察，i百聯“雙食衣”站在消費者端讓購物化繁為簡，通過線上線下雙線驅動為消費者購物減負，煥新消費者購物體驗。值得一提的是，此次活動還推出了收集“煙火氣”的互動玩法，消費者通過會員注冊、積分兌換、好友助力等方式聚集的“煙火氣”可用于兌換優惠券、抽取商品好禮等，以強交互性玩法加深平臺與消費者之間的粘性，延長消費者的平臺留存時長，不斷釋放潛在消費熱力。
i百聯資深用戶楊先生表示，i百聯仍舊是他今年11.11期間用來囤貨的主要平臺。一方面，i百聯摒棄復雜的優惠算法，商品優惠力度一目了然，不需要消費者再費心費力計算一遍，省時省力；另一方面，借助百聯集團旗下的豐富資源，i百聯打通了線上和線下購物場景，消費者可以在線上平臺買到第一八佰伴、聯華超市、第一醫藥等多家商超百貨的品質好物，便捷高效。
回歸消費者體感，用戶與平臺“雙贏”是美好商業應有之義。正是基于對消費者購物痛點的洞察，i百聯“雙食衣”站在消費者端讓購物化繁為簡，通過線上線下雙線驅動為消費者購物減負，煥新消費者購物體驗。值得一提的是，此次活動還推出了收集“煙火氣”的互動玩法，消費者通過會員注冊、積分兌換、好友助力等方式聚集的“煙火氣”可用于兌換優惠券、抽取商品好禮等，以強交互性玩法加深平臺與消費者之間的粘性，延長消費者的平臺留存時長，不斷釋放潛在消費熱力。
數智聚力，暢享科技“雙食衣”
今年i百聯“雙食衣”不僅通過“化繁為簡”的理念，俘獲了大批消費者，其數智科技屬性更是令消費者印象深刻。i百聯推出鏈通虛擬與現實的“百聯·互動城”，線上線下打破壁壘深度聯動，消費者在線上平臺點擊第一百貨、百聯奧萊、聯華超市等百聯線下門店圖標，即可基于LBS定位跳轉相關門店購物頁面，領取門店優惠券，第一時間選購心儀商品。數據顯示，10月20日至11月13日期間，i百聯精心打造的數智“百聯·互動城”吸引了消費者近10萬次點擊訪問，其中優惠券發放數量同比提升顯著。
此外，此次i百聯“雙食衣”以數字科技加碼業務消費場景，創新數字營銷玩法，首次將線下門店AR掃碼和線上平臺限時獲取數字藏品相結合，將業態滿減券等權益植入到5款樣式不同的數字藏品中，既讓消費者獲得了精美的藏品，也能同時享受專屬優惠和抽取大獎的機會。這一嘗試，體現i百聯平臺數智化、科技化、年輕化的特性，實現線上平臺和線下門店雙向導流賦能，有效盤活百聯體系商業生態系統活力。
愈加穩固的“數字底座”為“零售商業”的生長、創新、溢出構筑了更大空間。今年i百聯“雙食衣”以多年深耕的數字化建設成果為支撐，通過有實感的促銷力度搭配煙火氣、互動城、數字藏品等多樣化、多維度的玩法創新，在發揮i百聯作為百聯集團數智化平臺載體的樞紐角色，聯動百聯體系線下線上場景基礎之上，不斷釋放i百聯作為高品質本地生活服務平臺心智和數智i百聯的平臺價值與商業格局，以商氣蓬勃的購物節，滿載好物數字貨架，將“數都上海”建設遠景，具象為“此處潮偏盛”的在線商業圖景。
此外，此次i百聯“雙食衣”以數字科技加碼業務消費場景，創新數字營銷玩法，首次將線下門店AR掃碼和線上平臺限時獲取數字藏品相結合，將業態滿減券等權益植入到5款樣式不同的數字藏品中，既讓消費者獲得了精美的藏品，也能同時享受專屬優惠和抽取大獎的機會。這一嘗試，體現i百聯平臺數智化、科技化、年輕化的特性，實現線上平臺和線下門店雙向導流賦能，有效盤活百聯體系商業生態系統活力。
愈加穩固的“數字底座”為“零售商業”的生長、創新、溢出構筑了更大空間。今年i百聯“雙食衣”以多年深耕的數字化建設成果為支撐，通過有實感的促銷力度搭配煙火氣、互動城、數字藏品等多樣化、多維度的玩法創新，在發揮i百聯作為百聯集團數智化平臺載體的樞紐角色，聯動百聯體系線下線上場景基礎之上，不斷釋放i百聯作為高品質本地生活服務平臺心智和數智i百聯的平臺價值與商業格局，以商氣蓬勃的購物節，滿載好物數字貨架，將“數都上海”建設遠景，具象為“此處潮偏盛”的在線商業圖景。
（供稿：艾兜）