數(shù)十個主流美妝品牌力推新品、大幅讓利；沉浸式的美妝體驗氛圍，讓更多的人感知美；極具藝術(shù)感的互動空間，將美妝與藝術(shù)有機融合,讓人們學(xué)習(xí)美、擁抱美；通過密享盒試用、素人直播大評比，讓更多的消費者能體會到美所帶來的變化……
貫穿全年的Art With U主題，在此次百聯(lián)秋季美妝節(jié)以“Go Beauty玩美游樂場”落地呈現(xiàn)，將藝術(shù)、線上互動、素人變裝、密享盒等和美妝完美融合，讓消費者在“玩美”中讓“美力”發(fā)光，引領(lǐng)美好生活新消費，釋放顏值經(jīng)濟新動能。這次跨界合作，也是百聯(lián)股份藝術(shù)營銷策略的又一次嘗試。
線上線下共推“美力大餐”
秋風(fēng)漸起，開學(xué)季、中秋節(jié)、國慶節(jié)紛至沓來，百聯(lián)秋季美妝節(jié)依托百聯(lián)股份強大的品牌資源整合能力，國際大牌美妝集聚、旗下21家線下商場共推“美力大餐”。除了第一八佰伴、東方商廈（旗艦店）、永安百貨等8家百貨店外，還有第一百貨商業(yè)中心、百聯(lián)南方購物中心、百聯(lián)中環(huán)購物廣場、百聯(lián)又一城購物中心、世博源、百聯(lián)世紀(jì)購物中心、百聯(lián)曲陽購物中心等13家購物中心加入。
雅詩蘭黛、嬌蘭、希思黎、資生堂、HR、雪花秀、CPB等眾多大牌紛紛參加這次秋季美妝節(jié)。活動期間，參加活動門店的美妝品類在統(tǒng)一折扣之上還紛紛提供加贈好禮。為了突破時間和地域限制，在百聯(lián)云店，各大美妝品牌24小時美麗在線綻放，不止折扣力度與線下保持一致，部分品牌還同步推出了爆款禮盒。以強大的覆蓋能力、無時空限制的全時段、讓人心動的優(yōu)惠力，充分滿足消費者的多元化、個性化美麗需求，共推一道豐盛的“美麗大餐”，助力百聯(lián)股份破局美妝新零售賽道。
雅詩蘭黛、嬌蘭、希思黎、資生堂、HR、雪花秀、CPB等眾多大牌紛紛參加這次秋季美妝節(jié)。活動期間，參加活動門店的美妝品類在統(tǒng)一折扣之上還紛紛提供加贈好禮。為了突破時間和地域限制，在百聯(lián)云店，各大美妝品牌24小時美麗在線綻放，不止折扣力度與線下保持一致，部分品牌還同步推出了爆款禮盒。以強大的覆蓋能力、無時空限制的全時段、讓人心動的優(yōu)惠力，充分滿足消費者的多元化、個性化美麗需求，共推一道豐盛的“美麗大餐”，助力百聯(lián)股份破局美妝新零售賽道。
19位新潮藝術(shù)家共創(chuàng)美空間
如何讓消費者們在購買美妝的同時，也能讓他們感受美的藝術(shù)，共同傳達秋日的美好意象？
百聯(lián)股份玩美游樂場Mode On——玩美畫廊插畫展Go Beauty Gallery坐標(biāo)在第一八佰伴1F舉行，從即日起由百聯(lián)股份與MUSEu&M聯(lián)合發(fā)起，共展出19位中外新銳藝術(shù)家的數(shù)十幅插畫作品，展示的七大主題涵蓋：陽光、夢想、飛翔，紅色、黃色、藍色和粉色。從“土豆星人”到“流浪美人魚”，從“紅色創(chuàng)想”到“藍色夏日”，玩美畫廊在八佰伴的眾多時尚和美妝大牌中，完美融入，靜訴藝話，為市民帶來“尋美之旅”的非凡購物體驗。
魔都上海的魅力，在每個藝術(shù)家的眼中都有著不同的豐富呈現(xiàn)。來自贊比亞的藝術(shù)家Ace，在2014年開始了自己的藝術(shù)之旅；多才多藝的他又是一位時尚設(shè)計師，有一個即將呈現(xiàn)的服裝線，將他的藝術(shù)作品與時尚相結(jié)合，創(chuàng)造出一種全新的設(shè)計。Ace認(rèn)為藝術(shù)是一種表達自身的語言——一種能夠以言語無法表達的方式進行交流的語言。
Amandine在法國出生和長大，持續(xù)用藝術(shù)熱情為人們創(chuàng)造美好的事物。Amandine的作品非常多變——在家具或公寓墻壁上畫畫，鉛筆素描，工藝品，平面設(shè)計……她大多數(shù)的靈感來自動物和鮮花，她認(rèn)為藝術(shù)會對創(chuàng)造它的人和欣賞它的人帶來療愈效果。
來自新加坡的Cash，一直用畫畫的方式記錄旅行和生活。喜歡研究不同材料不同風(fēng)格的碰撞，把或精彩或有趣、或平淡或難得的機遇透過繪畫寫成旅程——以顏色、線條的觀察，描述內(nèi)心的風(fēng)土人情。
這些年輕的藝術(shù)家勇于嘗試用不同的載體來表達對生活的理解及展現(xiàn)對城市的解讀。Jan Dornig楊-多尼格是一位奧地利設(shè)計師和藝術(shù)家。他的作品涉及眾多領(lǐng)域，是研究、設(shè)計與藝術(shù)的結(jié)合。“土豆星人Potatoy”是Jan Dornig從2017開始創(chuàng)作的系列作品；他試圖通過作品探索人性與這個世界的關(guān)系。在Jan的虛擬土豆星球上，他的“土豆星人”是安靜、認(rèn)真、有點小夢想的普通人；不是漫威的英雄，而是和大多數(shù)地球人一樣，小心翼翼地維系著日常的生活，并在平常中堅持著自己的小樂趣和每一個閃光的小瞬間。在Jan看來：“每個人都能在自己身上找到‘土豆星人’的蹤影。每天我們與世界無聲地對峙，無言地愛，靜靜地享受，足矣。”
英國的Jeni Windall是一位自學(xué)成才的藝術(shù)家，主要從事數(shù)字媒體工作。她的作品表達了許多明顯矛盾之間的交集，既平靜又充滿活力；超現(xiàn)實但也相關(guān)。她的線條、質(zhì)地和構(gòu)圖看似簡單，與其表達和喚起的想法和感受的復(fù)雜性形成鮮明對比。此外，本次插畫展還展出了法國平面設(shè)計師、攝影師和音樂制作人Ziko、當(dāng)代藝術(shù)家、多元立體書法裝置藝術(shù)創(chuàng)始人麻進、旅居捷克、土耳其多年的王瑜（魚兒）等人的藝術(shù)作品。
這些機遇各異、來自不同國家的青年藝術(shù)作品，匯聚在一起，引來眾多顧客駐足，或拍照或端詳；作品點綴了周邊的空間，觀看的人點綴了他人的取景框。
百聯(lián)股份玩美游樂場Mode On——玩美畫廊插畫展Go Beauty Gallery坐標(biāo)在第一八佰伴1F舉行，從即日起由百聯(lián)股份與MUSEu&M聯(lián)合發(fā)起，共展出19位中外新銳藝術(shù)家的數(shù)十幅插畫作品，展示的七大主題涵蓋：陽光、夢想、飛翔，紅色、黃色、藍色和粉色。從“土豆星人”到“流浪美人魚”，從“紅色創(chuàng)想”到“藍色夏日”，玩美畫廊在八佰伴的眾多時尚和美妝大牌中，完美融入，靜訴藝話，為市民帶來“尋美之旅”的非凡購物體驗。
魔都上海的魅力，在每個藝術(shù)家的眼中都有著不同的豐富呈現(xiàn)。來自贊比亞的藝術(shù)家Ace，在2014年開始了自己的藝術(shù)之旅；多才多藝的他又是一位時尚設(shè)計師，有一個即將呈現(xiàn)的服裝線，將他的藝術(shù)作品與時尚相結(jié)合，創(chuàng)造出一種全新的設(shè)計。Ace認(rèn)為藝術(shù)是一種表達自身的語言——一種能夠以言語無法表達的方式進行交流的語言。
Amandine在法國出生和長大，持續(xù)用藝術(shù)熱情為人們創(chuàng)造美好的事物。Amandine的作品非常多變——在家具或公寓墻壁上畫畫，鉛筆素描，工藝品，平面設(shè)計……她大多數(shù)的靈感來自動物和鮮花，她認(rèn)為藝術(shù)會對創(chuàng)造它的人和欣賞它的人帶來療愈效果。
來自新加坡的Cash，一直用畫畫的方式記錄旅行和生活。喜歡研究不同材料不同風(fēng)格的碰撞，把或精彩或有趣、或平淡或難得的機遇透過繪畫寫成旅程——以顏色、線條的觀察，描述內(nèi)心的風(fēng)土人情。
這些年輕的藝術(shù)家勇于嘗試用不同的載體來表達對生活的理解及展現(xiàn)對城市的解讀。Jan Dornig楊-多尼格是一位奧地利設(shè)計師和藝術(shù)家。他的作品涉及眾多領(lǐng)域，是研究、設(shè)計與藝術(shù)的結(jié)合。“土豆星人Potatoy”是Jan Dornig從2017開始創(chuàng)作的系列作品；他試圖通過作品探索人性與這個世界的關(guān)系。在Jan的虛擬土豆星球上，他的“土豆星人”是安靜、認(rèn)真、有點小夢想的普通人；不是漫威的英雄，而是和大多數(shù)地球人一樣，小心翼翼地維系著日常的生活，并在平常中堅持著自己的小樂趣和每一個閃光的小瞬間。在Jan看來：“每個人都能在自己身上找到‘土豆星人’的蹤影。每天我們與世界無聲地對峙，無言地愛，靜靜地享受，足矣。”
英國的Jeni Windall是一位自學(xué)成才的藝術(shù)家，主要從事數(shù)字媒體工作。她的作品表達了許多明顯矛盾之間的交集，既平靜又充滿活力；超現(xiàn)實但也相關(guān)。她的線條、質(zhì)地和構(gòu)圖看似簡單，與其表達和喚起的想法和感受的復(fù)雜性形成鮮明對比。此外，本次插畫展還展出了法國平面設(shè)計師、攝影師和音樂制作人Ziko、當(dāng)代藝術(shù)家、多元立體書法裝置藝術(shù)創(chuàng)始人麻進、旅居捷克、土耳其多年的王瑜（魚兒）等人的藝術(shù)作品。
這些機遇各異、來自不同國家的青年藝術(shù)作品，匯聚在一起，引來眾多顧客駐足，或拍照或端詳；作品點綴了周邊的空間，觀看的人點綴了他人的取景框。
密享盒助推“美力”嘗試
美麗經(jīng)濟吸引了眾多品牌的入局，國際大牌、國潮名品、中草藥護膚品、低齡彩妝品、男性美妝品、輕醫(yī)美妝品、有機美妝品……面對林林總總的美妝品牌，哪款才是最適合自己的？
上海世邦大通營銷咨詢在2022年美妝品類研究中，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展及人們消費質(zhì)量的提升顏值經(jīng)濟崛起，在此大背景下，消費者面臨的品牌成千上萬，嘈雜的信息讓消費者無從選擇。基于消費者心智洞察及需求的分析，美妝品類的細(xì)分化、高效化、價值形態(tài)多元化、和體驗線下化正成為潮流趨勢。
每款化妝品都要買來試試，荷包也有些吃不消。在這次百聯(lián)秋季美妝節(jié)中，“密享盒”的推出，讓更多的消費者用付費體驗裝的方式獲得不同的美妝品使用體驗；通過更多的“美力”嘗試，選擇一款最適合自己的。雪花秀、資生堂、雅詩蘭黛均推出獨家秘笈的“蜜享盒”套裝。在今年的美妝節(jié)上，還有素人直播大評比，各門店品牌導(dǎo)購?fù)ㄟ^美妝直播來為普通顧客變身，讓更多的人發(fā)現(xiàn)自身別樣的美麗。
上海世邦大通營銷咨詢在2022年美妝品類研究中，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展及人們消費質(zhì)量的提升顏值經(jīng)濟崛起，在此大背景下，消費者面臨的品牌成千上萬，嘈雜的信息讓消費者無從選擇。基于消費者心智洞察及需求的分析，美妝品類的細(xì)分化、高效化、價值形態(tài)多元化、和體驗線下化正成為潮流趨勢。
每款化妝品都要買來試試，荷包也有些吃不消。在這次百聯(lián)秋季美妝節(jié)中，“密享盒”的推出，讓更多的消費者用付費體驗裝的方式獲得不同的美妝品使用體驗；通過更多的“美力”嘗試，選擇一款最適合自己的。雪花秀、資生堂、雅詩蘭黛均推出獨家秘笈的“蜜享盒”套裝。在今年的美妝節(jié)上，還有素人直播大評比，各門店品牌導(dǎo)購?fù)ㄟ^美妝直播來為普通顧客變身，讓更多的人發(fā)現(xiàn)自身別樣的美麗。
據(jù)悉，中秋雙節(jié)當(dāng)天，百聯(lián)股份全市30多家商場，客流總體恢復(fù)至去年中秋的九成，銷售卻增長了逾三成。其中第一八佰伴和東方商廈旗艦店憑化妝品和珠寶首飾的增量，銷售額實現(xiàn)雙倍增長，南京路上的第一百貨商業(yè)中心銷售額也同比翻一番。在人間煙火氣逐漸回歸的當(dāng)下，百聯(lián)股份挖掘新生態(tài)藝術(shù)力量，與越來越多的藝術(shù)主理人共同在城市商業(yè)空間中，將創(chuàng)新的文化藝術(shù)內(nèi)容與人和環(huán)境碰撞互動，生發(fā)出更有趣商業(yè)+藝文+生活的共生場景，在“玩美”中，讓美麗煥發(fā)！
（供稿：百舸）