截至6月22日，百聯(lián)股份實現(xiàn)銷售基本恢復(fù)至去年同期水平。美妝品類在疫后復(fù)蘇階段展現(xiàn)出強勁恢復(fù)動力，銷售增幅高達(dá)65%，運動、國際名品均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，三大重點品類穩(wěn)住了整體經(jīng)營。活動期間，消費會員同比增長90%，活躍會員同比增長84%。但受疫情影響，線下體驗業(yè)態(tài)尚未完全恢復(fù)經(jīng)營，客流恢復(fù)度僅為同期53%，整體復(fù)蘇尚需時日。
面對疫情后消費者逐步恢復(fù)的購物熱情，百聯(lián)股份聚焦當(dāng)下消費者關(guān)注的重點品類、品牌，引入新品、獨享、限量商品資源，推出巨額消費券、超劃算滿減、限時福利折扣、獨享周計劃等活動，并將持續(xù)通過直播、百聯(lián)云店、社群等線上數(shù)字化陣地增強與消費者的聯(lián)動，用實際行動激發(fā)市民和消費者回歸美好如常的生活熱情，助力經(jīng)濟回暖復(fù)蘇。
今年百聯(lián)購物節(jié)圍繞“美好如常”為核心話題，連接消費者情感，利用線上線下的互動玩法，重喚消費煙火氣。針對服飾、珠寶、黃金、化妝品等重點品類開展全場5折起的“縱享優(yōu)品”折扣活動，結(jié)合JBP品牌百聯(lián)獨享周，幫助品牌挖掘新增量，活動期間將陸續(xù)推出新店開業(yè)、新品發(fā)布、百聯(lián)獨享價/商品、限量發(fā)售、快閃店等，撬動細(xì)分產(chǎn)品的消費潛力。
消費券的發(fā)放為此次購物節(jié)再添“熱力”。此次百聯(lián)集團(tuán)共計劃發(fā)放18億元消費券，充分讓利消費者。借力疫情新需求，百聯(lián)股份圍繞宅家生活、運動健康、飲食健康精選品牌和商品，充分滿足消費者宅家場景、健康消費的需求。同時，“百聯(lián)云店”讓活動從云端和線下觸達(dá)更多消費者，大牌美妝結(jié)合虛擬專柜新系統(tǒng)上線，推出新品、爆款套組，護(hù)膚、彩妝和防曬產(chǎn)品成為消費者走出家門后在美妝方面的首要需求。東方商廈（旗艦店）家電專柜的勞模售貨員在直播中為顧客講解最新冰柜的效能，線下柜臺的活動產(chǎn)品在百聯(lián)云店也同步上架，讓習(xí)慣于線上購物的顧客也能同樣“遛一遛”和“買買買”。活動期間，還推出“奧萊精選店鋪”專享爆款單品活動，打造主題鮮明新穎的云店直播。以及聯(lián)手大眾點評推出“66團(tuán)100元團(tuán)購券”“百聯(lián)Yeah榜”，通過發(fā)放美食團(tuán)購券、抵用券的形式，鼓勵消費者在恢復(fù)堂食后第一時間到門店消費，更好支持疫情下餐飲復(fù)蘇。
購物節(jié)活動期間，百聯(lián)青浦奧特萊斯成為了“花漾花園”，以300+大牌限時折扣、超值會員嘉年華，打造沉浸式藝術(shù)花季購物體驗，邀請消費者一起擁抱自然，享受愜意時光。百聯(lián)南方購物中心將購物節(jié)和父親節(jié)結(jié)合推出各類優(yōu)惠，讓消費者感受“南方有愛 生活有趣”。淮海755推出了“復(fù)工必備品”“復(fù)工凹造型”“復(fù)工營養(yǎng)餐”，為年輕客群注入復(fù)工“動力源”。百聯(lián)TX淮海再度回歸，許久未聚的潮人約在戶外太空車一起坐坐，品嘗為會員免費配置的酒品。從755到TX，淮海路重新?lián)碛辛塑囁R龍的熱鬧氣息。
同時，隨著數(shù)字藏品成為新熱點，從616到626的活動期間，線上線下消費每滿616元，即可獲百聯(lián)股份美好生活體驗官，數(shù)字偶像GINA“機車限量版數(shù)字盲盒”的抽獎機會，讓購物逛街更有新樂趣；而接下來陸續(xù)在百聯(lián)股份商場舉行的藝術(shù)、創(chuàng)意展演和互動活動，將會進(jìn)一步深化商業(yè)體與客戶的情感連接。
商場外的大屏幕上，正播放著GINA一身勁裝自在騎行的視頻：“如常是陽光下的徜徉；如常是繁華中的停駐；如常是久違后的歡聚。”商圈呈現(xiàn)往日的生機，生活回歸如常的美好；心懷美好，樂享如常。
（供稿：百舸 編輯：何陽陽）