7月28日，“魔都激浪·百聯cool夏潮流節”元宇宙活動在旗下百聯科創中心驚艷開啟，試水了一次虛實結合的“元”嘗試。市商務委、市國資委領導劉敏、陳東，集團監事會主席周平等出席活動啟動儀式，與會嘉賓通過VR眼鏡就能穿越現實空間登錄“元宇宙”虛擬場景，以“元宇宙”形象參與沉浸式體驗。作為本次活動驚喜時刻，現場還發布了兩款百聯集團IP形象“聯聯”的限量NFT數字藏品，賦予IP數字形態，為未來拓展更多消費場景提供更多可能。
從入局到布局，百聯集團擁有豐富的產業基礎、消費群體、零售渠道和商品資源，經過多年數字化轉型的探索和蓄力，從虛實交互間尋找多元營銷發力點，消費券、品牌月、藝術派對、科技專區……7月28日至8月30日“魔都激浪·百聯cool夏潮流節”活動期間，集團聯動旗下聯華超市、百聯股份、第一醫藥、三聯公司、百聯逸刻、百聯汽車、好美家等全國4000多家零售網點及i百聯線上平臺，融合場景和數字，打造豐盛實惠、潮流時尚、綠色健康的系列饕餮盛宴，給廣大消費者將帶來全方位樂享美好生活的體驗。
布局“元宇宙”，撬動未來商業發展契機
作為上海商業頭部企業，百聯始終積極探索能夠撬動未來商業發展的全新契機。在本屆“魔都激浪·百聯cool夏潮流節”元宇宙啟動活動上，作為現實世界和虛擬世界的連接，“元宇宙”為商業打開了全新的路徑，為大家帶來更為便捷、更生動的消費體驗和更驚艷的視覺體驗。在系列“元宇宙”營銷中，百聯也在探索全新的營銷方向，探索和品牌、消費者全新的鏈接方式。希望通過全新的模式，不斷地優化營銷呈現、通過全新的表達方式激活潛在流量、增加消費體驗，吸引更多年輕的消費者。
集團黨委書記、董事長葉永明表示，數字經濟大背景下，疫后商業市場競爭日趨激烈、形式愈加多樣，技術應用快速更新，百聯在積極探索能夠撬動未來商業發展的全新契機，積極探索實踐創新發展的全新模式。
葉永明強調，百聯將從“元宇宙”開始，探索從“場景時代”到“數字時代”的轉型，這也是一場有關商業的“人的鏈接”的迭代、重組與升維。繼上海市委、市政府啟動全面推進上海城市數字化轉型后，上海又入選國際消費中心城市培育建設之列，發展商業、繁榮消費、建設國際消費中心城市，將讓上海市民切身感受到城市數字消費轉型的實際成效。
激活私域流量，KOC來勢正猛
疫情激活了社區營銷模式，互聯網賦予KOC（關鍵意見消費者）全域流量和運營能力，組成全新的“人貨場”架構并衍生出新興職業。啟動活動上，集團黨委副書記、總裁濮韶華為上海疫情防控期間舍小家為大家的團長代表們頒獎，在封控期間，社區團購成為此輪疫情中廣大市民百姓獲取物資的重要渠道。百聯人勇于擔當，幫助社區居民積極籌措物資物品托底保供，他們是“購物團長”,也是社區的“超級英雄”。
“元宇宙”展現科技融合，社群互動體現人文溫度，現場還同步發布了百聯社區團長招募令，通過招募KOC打造個人標簽與客群互動，持續輸出有價值的推介內容，助力未來社群運營。疫情常態化防控下的社區團購逐漸轉向個性化模式，各業態也會在原有活動基礎上加大社群營銷力度，加入社群可獲得專享禮遇。
虛實結合新玩法，快來百聯crush美好
近日，上海市人民政府辦公廳印發《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022-2025年）》，以“虛實交互”為核心，“以虛強實”為目標，為上海未來“元宇宙”新賽道發展提供技術路線。集團各零售業態聯動，打通線上線下資源，以多業態、多主題的整合營銷開啟本次輻射申城的“魔都激浪·百聯cool夏潮流節”。 “場景”到“數字”：場域疊加，以虛強實
疫情常態化防控下，百聯將繼續探索數字化課題，通過前瞻科技賦能線下實體商業，用線下商業作為載體進行場域疊加實現脫虛向實、虛實結合的運營模式，優化消費體驗。
好美家在門店和數字終端進行智能場景化VR互動體驗，實現一戶一圖、AI識別空間、智能匹配設計方案等數字化操作。后續還將運用VR技術創造身臨其境的沉浸式環境，利用虛擬直播、虛擬人、遠程同屏及流媒體服務重塑智能空間認知平臺，為消費者帶來數字居家的舒適體驗。
i百聯“超級周末”會場聯動“百聯到家”，部分生鮮美食、家清個護等商品30分鐘送達，眾多夏季熱門單品24小時發貨，下單即可體驗“小時級”送達的便捷購物模式。同時，i百聯還準備了多場“熱愛”主題直播，包括聯手光明品牌直播，為市民帶來冰淇淋、牛奶、益生菌等夏日主打商品。
百聯汽車將開展多業態直播周，包括熱銷新車品鑒、二手車導購與實用知識、車輛隱藏功能介紹、售后實用保養知識、高性價比售后保養產品推薦等內容，細節展示、專業講述，開拓直播營銷新賽道。百聯汽車榮澤榮威店八月開展“818”超感好車節，門店限時榮威RX5MAX等特價車搶購，并推出惠購金融禮、置換專屬禮、專屬訂車禮、惠購到店禮、專屬交車禮、新車預售禮等六重禮遇，同時來店預定全新第三代RX5即享預售八大超級福利。
品質潮經濟：精致生活，個性表達
百聯股份首次攜手國際美妝品牌迪奧在旗下百貨、購物中心和奧特萊斯三大主力業態的39家商場重磅打造“激浪花YOUNG”超級品牌月。i百聯X Dior超級品牌月也將同步進行，多重讓利活動線上線下同步開啟。加入品牌社群可獲得爆款香水等尊享禮遇，還有機會享受一對一專屬美課服務。
百聯股份于7月28日還開啟系列“夏日非凡派對”，將在市內商場和市郊奧萊舉辦主題露營活動，同時把藝術展覽引入商業體，打造多術生活空間，提供趣味消夏方式。百聯股份黨委書記、總經理張申羽表示，要讓商場成為滿足消費者精神追求、情感體驗、藝術審美的重要載體，為商業體乃至商圈注入更多復蘇活力。
三聯公司聯合品牌供應商送上8月促銷福利，DIOR、BVLGARI、BOTTEGA VENETA、dunhill、BOSS等眾多國際品牌眼鏡五折至七折。還有出游必備的吳良材、茂昌駕駛型鏡片，展現老字號研發水平。
聯華啟動“進口嗨購節”，進口啤酒、牛奶、冰品、飲料等商品線上線下同步銷售，足不出滬，也能“買遍全球”，為市民送上高品質饕餮盛宴。
百聯逸刻攜手瑞典燕麥飲品牌OATLY，推出自研自產系列新品，跨界合作線下創意熱店、線上趣味優惠活動等。自研熟食鹵味品牌逸匠將以“店中店”形式入駐世紀聯華，為消費者帶來高性價比的便捷體驗。逸刻總經理趙陳斌表示，希望通過跨界合作，擴大消費者觸點范圍，讓更多消費者了解逸刻旗下自有品牌，加深對逸刻品牌的差異化體驗。
點亮夜經濟：酷夏激情，折扣不停
集團攜旗下業態聚焦民生、時尚、居家、潮流等角度，以多元形式開展系列夏日主題活動，聚焦夜間經濟重點，打造一站式體驗消費場景。
“聯華Fun之夜”把握晚市經濟，配合線上“百聯到家”開展滿額立減、夜市秒殺等活動。晚市時間內，會員單次消費滿足門檻金額，憑收銀小票還可獲贈精美禮品；并在7月27日-8月16日期間針對生鮮、日配、干貨雜糧、酒飲、清潔個護等夏季暢銷品發放品類周周券。
聯華股份總經理種曉兵介紹，在整個活動期間，聯華還將著力夜間經濟，在線上“百聯到家”開展優惠限時秒殺活動，線下著力打造體驗式消費場景，從各渠道助力市場恢復活力。
百聯逸刻自有品牌逸匠推出系列新品，如“健康低卡”的藜麥飯、度假風味的海南雞飯便當，還有逸焙咖啡新品Dirty系列，搭配香濃冰厚椰乳，體驗夏日清爽風味。
百聯通會員也有專享福利。7月28號-8月8號，會員通過i百聯專屬頁面，參與領取“好運簽”，即可兌換多款超值神券，能在i百聯線上平臺及多個業態線下門店使用。例如使用“好運簽”兌換三聯價值600元優惠券，就能線上獨享PUMA隨機款鏡架大額抵扣。
集團還將在8月中下旬舉辦“百聯之夜”，依托世博源區位優勢，結合主題市集、展覽演出等，打造豐富的沉浸式夜生活消費體驗。旗下各大百聯購物中心也將有一波精彩繽紛的夜市活動上幕。
消費新趨勢：綠色健康，社群互動
為滿足綠色消費、低碳出行的環保需求，百聯汽車滬東大眾店開展“燃擎八月購車狂歡季”，大眾車型購置稅減免再升級，另享置換補貼至高8000元，購上汽大眾新能源車型——ID.家族系列享至高六重必享權益。
好美家與20多家一線品牌合作，推出數百款綠色環保建材、節能產品、智能家電，發放“綠色建材家電補貼消費券”，普及低碳環保生活方式。
第一醫藥旗下佛慈堂中醫門診將開展兩場夏季養生冬病夏治義診活動。8月底，第一醫藥商店將完成整體改造煥新亮相，并舉辦“重啟健康”主題活動。商店1樓將引進養身健康茶飲，2樓將推出全新健康檢測區，更開辟跨境購線下展示區，一鍵下單世界好物。
i百聯則將啟動“全民健身季”和“夏末露營季”，提供運動鞋服、健身裝備、露營設備等商品，滿足消費者健康生活的一站式購物需求。
以科技賦能商業發展，用服務體現城市溫度。上海作為全國乃至全球重要的創新策源地之一，為百聯提供豐富的生長養分。百聯將結合市委市政府關于促消費、穩增長、提信心的工作部署，在做好疫情防控前提下，通過線上和線下聯動、數字與場景融合、新消費趨勢挖掘，為市場復蘇及消費回補注入更多活力。同時，“十四五”期間，百聯集團將通過深化數字化商業系統的建設，圍繞客戶價值，繼續推進數字化發展和零售業態轉型，實現有關商業“人的鏈接”的迭代、重組與升維，致力于給消費者帶來更美好的購物體驗，為助力上海國際數字之都建設做出積極努力。
（文：費凡 圖：王浩然）