近年來(lái)，在體量面積、業(yè)態(tài)布局、配套設(shè)施都不占優(yōu)勢(shì)的百貨行業(yè)，如何在夾縫中求生存，成為百貨業(yè)態(tài)各商家一直苦苦探索的難題。雖然這些年百貨行業(yè)整體情況不盡如人意，但并不意味著所有百貨品類都呈現(xiàn)下跌的趨勢(shì)。以化妝品為例，其已逐漸成為百貨品類中的佼佼者，近年來(lái)更是異軍突起，一枝獨(dú)秀，呈現(xiàn)出昂揚(yáng)之勢(shì)。
百聯(lián)股份作為傳統(tǒng)零售業(yè)的巨頭，旗下百貨門店這些年的經(jīng)營(yíng)一直圍繞著“做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)品類”這條核心理念，化妝品作為百貨業(yè)態(tài)的強(qiáng)勢(shì)品類，無(wú)疑占據(jù)著舉足輕重的市場(chǎng)份額。
百聯(lián)股份在早期就探索這種揚(yáng)長(zhǎng)避短式的經(jīng)營(yíng)模式并一直延續(xù)至今，其每年兩季的美妝節(jié)在眾多女性消費(fèi)者中已經(jīng)深入人心。百聯(lián)股份以往的美妝節(jié)早已被打上“折扣力度大”“活動(dòng)內(nèi)容多”“贈(zèng)品種類全”等烙印，收銀臺(tái)前大排長(zhǎng)龍的盛況屢見(jiàn)不鮮，諸多世界一線化妝品大牌攜手“百聯(lián)化妝節(jié)”紛紛乘勢(shì)而上，給予資源的絕對(duì)傾斜和支持，SK-II、蘭蔻等大牌均冠名過(guò)百聯(lián)的美妝節(jié)。
百聯(lián)股份在化妝品類的營(yíng)銷活動(dòng)探索之路絕不僅僅滿足于此。 今年6月，百聯(lián)股份旗下的百貨門店又做了一回“吃螃蟹的人”——“夏日美白季”橫空出世，打破了百貨門店每逢夏季就遭遇銷售滑鐵盧的魔咒。第一八佰伴的各大美妝專柜前門庭若市，美白季的成功舉辦進(jìn)一步鞏固了第一八佰伴作為上?；瘖y品銷售“老大哥”的地位。
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，消費(fèi)者的訴求正悄然發(fā)生變化，而消費(fèi)觀念的改變，也使得目前已經(jīng)有相當(dāng)部分90后甚至95后逐步成為化妝品的主力消費(fèi)人群。比如深受這批年輕人喜愛(ài)的美妝大牌：法兒曼、修麗可、祖瑪瓏等，在今年年初，均以浦東首店之姿入駐第一八佰伴，并在此次“美白季”大受青睞。
今年的“百聯(lián)秋季美妝節(jié)”于9月6日-9月15日拉開(kāi)帷幕，百聯(lián)股份百貨事業(yè)部旗下的第一八佰伴、東方商廈旗艦店、永安百貨等七家百貨門店都參與此次“美的盛宴”，而SK-II、蘭蔻、DIOR、雅詩(shī)蘭黛、CPB、資生堂等十余個(gè)一線美妝大牌也悉數(shù)亮相。雙方如此豪華的陣容為美妝節(jié)平添了幾分色彩。
今年的“百聯(lián)秋季美妝節(jié)”于9月6日-9月15日拉開(kāi)帷幕，百聯(lián)股份百貨事業(yè)部旗下的第一八佰伴、東方商廈旗艦店、永安百貨等七家百貨門店都參與此次“美的盛宴”，而SK-II、蘭蔻、DIOR、雅詩(shī)蘭黛、CPB、資生堂等十余個(gè)一線美妝大牌也悉數(shù)亮相。雙方如此豪華的陣容為美妝節(jié)平添了幾分色彩。
為了重新奪回了這次秋季美妝節(jié)的冠名權(quán)，再度冠名此次活動(dòng)，SK-II在東方商廈旗艦店搭建約100平米名為“PITERA之旅”的快閃店。蘭蔻帶來(lái)了最新機(jī)器人售賣機(jī)打造蘭蔻品牌周；法兒曼更是提供了上百套千元級(jí)豪禮，給“百聯(lián)秋季美妝節(jié)”添磚加瓦。
另悉，此次第一八佰伴在“i百聯(lián)”上更是開(kāi)通了線上美妝專柜直送頻道，28個(gè)品牌線上線下全面打通，為消費(fèi)者提供了足不出戶就可享受第一八佰伴專柜送貨上門的福利。這種“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式賦能第一八佰伴，不僅實(shí)現(xiàn)了線上線下一盤貨，也解決了百貨門店不用再“看天吃飯”的現(xiàn)狀。
而此次美妝節(jié)期間正值教師節(jié)，百聯(lián)股份貼心地為東華大學(xué)女教師們送上了一份溫馨的“節(jié)日禮物”，約20名東華大學(xué)市級(jí)巾幗文明崗的老師受邀前往東方商廈旗艦店，參加由百聯(lián)股份和資生堂開(kāi)設(shè)的“美妝薈”體驗(yàn)互動(dòng)，專業(yè)品牌為辛勤美麗的女教師們傳授日常護(hù)理技巧，現(xiàn)場(chǎng)打造最美造型，暖心更走心。
從種種跡象來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利優(yōu)勢(shì)放緩，預(yù)示著線下實(shí)體百貨的嚴(yán)冬即將過(guò)去，百貨行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)復(fù)蘇。但黎明前的黑暗往往是最難熬的，平靜之下的暗流涌動(dòng)或許最為致命，中國(guó)的百貨商店誰(shuí)倒下似乎都不足為奇了，未來(lái)的中國(guó)百貨行業(yè)將經(jīng)受更大考驗(yàn)，誰(shuí)能活下來(lái)，未來(lái)才有機(jī)會(huì)加冕為王。
美妝活動(dòng)的探索只是其一，百聯(lián)股份有信心也有能力持續(xù)做好行業(yè)引領(lǐng)者。