8月1日至4日，百聯(lián)縱夏生活節(jié)——第一八佰伴8?3男人節(jié)在上?；馃岬奶鞖饫锶缙谥匕趸貧w。為響應(yīng)市政府全力打響“上海購物”品牌的要求，推動“夜間經(jīng)濟”“首店經(jīng)濟”“萌經(jīng)濟”等新興消費的發(fā)展，第一八佰伴別出心裁，以“MAN生活”為主題，圍繞“夜經(jīng)濟”“MAN經(jīng)濟”和“親子經(jīng)濟”等消費熱點，借助線上線下的融會貫通，精心策劃了一系列創(chuàng)意主題活動，將第一八佰伴打造成上海夜間經(jīng)濟新地標，聚集購物人氣，引領(lǐng)消費升級。據(jù)統(tǒng)計，活動期間，公司共實現(xiàn)規(guī)模銷售同比上升2.97%；實現(xiàn)商品零售同比上升4.19%；實現(xiàn)客流15.8萬人次，同比上升5.33%。
今年的男人節(jié)在通過“MAN購好物”的經(jīng)典滿額贈券引爆消費者購物熱情的同時，更是在線上引流線下方面動足了腦筋。公司運用微信小程序定制了“MAN趣騎士”主題趣味測試小游戲，將嘟嚕嘟嚕萌寵樂園的小動物繪制成多個古靈精怪的萌寵騎士，不僅帶給消費者生動活潑的跨界互動體驗，更是重磅設(shè)置了“0元購萌寵樂園門票券” “83元購萌寵樂園門票券”等騎士大獎，結(jié)合其它富有夏季特色和商場特點的吸睛獎品，為引流線下造勢，再次掀起了一波“萌經(jīng)濟”浪潮。據(jù)統(tǒng)計，8月1日至4日，萌寵樂園進場總?cè)藬?shù)達3546人次，環(huán)比上漲33.56%；實現(xiàn)門票銷售環(huán)比上漲26.08%。
值得一提的是，今年的男人節(jié)契合“夜間經(jīng)濟”的熱度，在北廣場創(chuàng)辦了集娛樂美食于一體的“MAN享嗨吧”露天音樂吧——限時開放的Happy Hour，動感DJ+樂隊的快閃表演秀，再搭配自由放松的休閑環(huán)境，為消費者帶來了視覺與味蕾的雙重享受，是對傳統(tǒng)納涼夜市生活方式的全新定義，成為滬上又一獨具風(fēng)情的網(wǎng)紅打卡地。“MAN享嗨吧”也為商場帶來了不少客流，活動期間，北廣場大門客流達2.11萬人次，同比上升17.22%。
（文：林云 圖：倪偉倫）