營銷策劃決賽當(dāng)天，集團(tuán)團(tuán)委書記胡良玉，百聯(lián)股份黨委副書記、副總經(jīng)理潘明華親臨比賽現(xiàn)場，為選手們加油鼓勁。百聯(lián)股份的百貨門店以即將到來的“縱夏生活節(jié)”為契機(jī)，結(jié)合自身資源，以核心客群為主要切入點(diǎn)，對如何順應(yīng)消費(fèi)者新需求、創(chuàng)新營銷模式進(jìn)行了多元化的創(chuàng)想, 展示了形式豐富、緊扣主題、促進(jìn)銷售的營銷活動(dòng)策劃。同時(shí)，圍繞“夜間經(jīng)濟(jì)”“后街經(jīng)濟(jì)”等激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力的重要舉措，各支參賽隊(duì)也進(jìn)行了有益的探索。大家力求融合新技術(shù)手段，強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)，更多地為消費(fèi)者營造舒適的消費(fèi)場景，展現(xiàn)了百聯(lián)實(shí)體門店的綜合營銷能力。
在比賽現(xiàn)場，第一八佰伴將“縱夏生活節(jié)”與企業(yè)品牌活動(dòng)“8·3男人節(jié)”有機(jī)整合，用“甜”“萌”“爽”三種夏日味道，對四個(gè)層次的目標(biāo)客群配以不同的全渠道營銷手段，期望為企業(yè)賦能，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)；東方商廈（旗艦店）通過打造“商業(yè)+市集+展覽”為主線的東方特色嘉年華，在展現(xiàn)東方特色的同時(shí)融合現(xiàn)代潮流元素，從而激發(fā)輕熟消費(fèi)群體的好奇心進(jìn)而帶動(dòng)客流；婦女用品商店以母女兩代消費(fèi)者為切入點(diǎn)，充分運(yùn)用淮海路支馬路的后街經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，圍繞商品、會(huì)員服務(wù)及線下體驗(yàn)，將“玩”與“購”相融合，展現(xiàn)了老字號(hào)品牌的時(shí)尚形象；永安百貨結(jié)合商場內(nèi)的店鋪轉(zhuǎn)型升級(jí)，為不同類型的顧客提供針對性、錯(cuò)峰性營銷，充分發(fā)揮了百年老店的歷史意義與企業(yè)特色，意在帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)“縱夏清涼之旅”。
經(jīng)過激烈的構(gòu)想比拼和多彩的創(chuàng)意展現(xiàn)，婦女用品商店榮獲大賽金獎(jiǎng)；第一八佰伴、東方商廈（旗艦店）、永安百貨獲得銀獎(jiǎng)；時(shí)裝商店、悠邁生活廣場、東方商廈（青浦店）獲銅獎(jiǎng)。第一八佰伴、東方商廈（旗艦店）、婦女用品商店同時(shí)獲得大賽的“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”。
下一階段，百聯(lián)股份群團(tuán)組織將繼續(xù)圍繞“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃的推進(jìn)、改革轉(zhuǎn)型的深入，以及“三聚三強(qiáng)”的重點(diǎn)主題，組織開展系列職工技能大賽，引導(dǎo)廣大職工發(fā)揮自身才干，提升共識(shí)、凝聚合力，全力投入各項(xiàng)經(jīng)營發(fā)展任務(wù)。
（供稿：王卉）