本屆“縱夏生活節(jié)”，百聯(lián)集團(tuán)旗下多家公司、3000家門店，共開展了百余場主題營銷活動(dòng)，活動(dòng)范圍輻射長三角蘇浙滬皖等全國多個(gè)區(qū)域。在各參與業(yè)態(tài)的通力協(xié)作下，活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了淡季不淡的整合營銷活動(dòng)愿景。
在七八月傳統(tǒng)銷售淡季中，集團(tuán)積極挖潛，整合旗下各業(yè)態(tài)商品資源、品牌效應(yīng)、物流體系、宣傳渠道，集結(jié)聯(lián)華股份、百聯(lián)股份、全渠道、第一醫(yī)藥、三聯(lián)集團(tuán)、百聯(lián)優(yōu)安、好美家、OK支付、百聯(lián)汽車等企業(yè)，推出了涉及百貨、名品、快消、汽車、健康、家居、生活、支付等各類商品及服務(wù)的多業(yè)態(tài)、全渠道、跨區(qū)域、整合品牌商資源、跨界融合的整合營銷活動(dòng)。而活動(dòng)的主旨便在于，銷售淡季中更多地為消費(fèi)者營造舒適的消費(fèi)場景，讓消費(fèi)者享受商品促銷優(yōu)惠的同時(shí)，從這次活動(dòng)中體會(huì)到更多的獲得感。恰如購物過程中的便捷，又如購物帶來的各項(xiàng)附加值，再如購物所輸出的樂趣，都令這一場盛夏中的購物盛宴透露出不同以往的意味。
線上，滿減優(yōu)惠、定時(shí)搶券、組合特惠、拼團(tuán)優(yōu)惠、購物滿返、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)等豐富多彩的促銷玩法讓消費(fèi)者足不出戶即可全程參與，i百聯(lián)APP活動(dòng)期間線上銷售增幅明顯。線下，不僅有商品優(yōu)惠，更有運(yùn)動(dòng)休閑、文化藝術(shù)、親子娛樂等不同主題的特色互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者專程前往。聯(lián)華股份標(biāo)超門店優(yōu)惠力度較大，尤其是金沙江路店桃浦路店等門店消費(fèi)者興致高昂，現(xiàn)場銷售火爆；百聯(lián)股份奧特萊斯事業(yè)部策劃了跨區(qū)域的整體促銷“樂享一夏，萊就對了”，為縱夏生活節(jié)在長三角乃至全國范圍擴(kuò)大了營銷影響力；三聯(lián)集團(tuán)在暑期兒童配鏡高峰期適時(shí)推出的“同心圓”鏡片優(yōu)惠，在拉動(dòng)銷售的同時(shí)也為廣大青少年送出了來自企業(yè)的人文關(guān)懷；OK支付在10天活動(dòng)期內(nèi)積極與各業(yè)態(tài)跨界合作，拉新人次較去年同期增幅顯著；第一八佰伴8.3男人節(jié)參與活動(dòng)的品牌數(shù)比去年增加了215家，消費(fèi)者在得到更多購物實(shí)惠的同時(shí)還享受到了高品位的爵士樂秀、街舞表演、VR游戲等購物之余的多重附加體驗(yàn)，商場內(nèi)消費(fèi)者摩肩接踵、絡(luò)繹不絕；好美家、百聯(lián)汽車等與百姓生活息息相關(guān)的業(yè)態(tài)，紛紛在門店推出了系列主題活動(dòng)，受到了消費(fèi)者的歡迎；百聯(lián)優(yōu)安積極組織優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品貨源，在吉買盛、leme等門店集中堆裝，吸引消費(fèi)者駐足……
“縱夏生活節(jié)”期間，線下門店客流大幅增長，線上線下銷售均明顯提升。從消費(fèi)者的反饋來看，集購物、文化、休閑、娛樂為一體新型消費(fèi)體驗(yàn)已越來越得到他們的垂青。未來，整合營銷活動(dòng)需要進(jìn)一步探索新時(shí)代人們的消費(fèi)需求，積極適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢，將集團(tuán)內(nèi)各業(yè)態(tài)多加聯(lián)動(dòng)，更全渠道、全方位地回饋廣大消費(fèi)者。
（供稿：李貞）