“雙11”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)剛剛落下帷幕，即從第一醫(yī)藥電商旗艦店傳來(lái)捷報(bào)。今年第一醫(yī)藥電商在參與網(wǎng)上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中，總計(jì)斬獲市場(chǎng)銷(xiāo)售157.80萬(wàn)元，比往年“雙11”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售凈增幅度達(dá)37.12%。
今年藥監(jiān)部門(mén)對(duì)第三方平臺(tái)網(wǎng)上藥品交易提出了更為嚴(yán)格的限止條件，客觀上對(duì)第一醫(yī)藥挖掘經(jīng)營(yíng)資源，推高網(wǎng)上藥品交易總量，實(shí)現(xiàn)“雙11”營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)形成了一定的政策障礙。
面對(duì)苛刻的政策環(huán)境，第一醫(yī)藥股份組織成立了電商“‘雙11’營(yíng)銷(xiāo)策劃小組”，每周召開(kāi)專題會(huì)議商討策劃細(xì)節(jié)，分析市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，并通過(guò)發(fā)揮公司集約采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，積極組織非藥類(lèi)健康商品，集中品種優(yōu)勢(shì)，提前部署營(yíng)銷(xiāo)方案，歷經(jīng)兩個(gè)多月的積極準(zhǔn)備，第一醫(yī)藥電商對(duì)商品供應(yīng)、宣傳推廣、客服銜接、訂單處理、物流發(fā)貨等各個(gè)環(huán)節(jié)做好了前后臺(tái)工作的有機(jī)關(guān)聯(lián)，以早準(zhǔn)備、早啟動(dòng)、早落實(shí)，為迎接“雙11”，打好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)硬杖，奠定了較好的基礎(chǔ)。
在此次“雙11”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，第一醫(yī)藥電商以前期預(yù)熱演練，不斷評(píng)估并改進(jìn)活動(dòng)形式，提煉活動(dòng)過(guò)程的潛在問(wèn)題，落實(shí)針對(duì)性解決方案，確保了各項(xiàng)活動(dòng)有序發(fā)揮交叉優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)了疊加效應(yīng)對(duì)激發(fā)市場(chǎng)關(guān)注熱情和增加消費(fèi)總量的成效。
從今年“雙11”第一醫(yī)藥電商經(jīng)營(yíng)成效分析來(lái)看，電商訪客上升了41.81%，頁(yè)面瀏覽人次超過(guò)11萬(wàn)，較去年上升了近195%，網(wǎng)上關(guān)注度有較大程度的提高；從營(yíng)銷(xiāo)商品結(jié)構(gòu)來(lái)看，雖然中成藥交易略有下降，但參茸交易總量上升了近9%，家用醫(yī)療器械交易量上升了13%。
未來(lái)，第一醫(yī)藥電商將繼續(xù)探索醫(yī)藥業(yè)態(tài)電子商務(wù)拓展的延展模式，并在百聯(lián)全渠道運(yùn)行中不斷體現(xiàn)“第一醫(yī)藥”專業(yè)品牌在大健康市場(chǎng)中的認(rèn)知度。
- 2016-11-23
- 第一醫(yī)藥雙十一銷(xiāo)售再創(chuàng)新高
- 單日銷(xiāo)售157.8萬(wàn)元 同比增長(zhǎng)37.12%