友誼股份緊緊抓住春節(jié)這個重要節(jié)日效應，于1月10日至2月16日為消費者獻上精彩紛呈的“大拜年—駿馬納福迎新年”三重奏活動：一重團購樂享折上折、二重好禮鴻運帶回家、三重福袋歡喜鬧元宵。利用多網(wǎng)點的合力優(yōu)勢，發(fā)揮規(guī)模效應，大打精準營銷、大數(shù)據(jù)營銷牌，在提升企業(yè)知名度及美譽度的同時，更有力助推了友誼股份全面完成“開門紅”的各項指標。
大拜年第一重：駿馬納福慶“團”圓于1月10日至1月23日舉行。活動巧妙地利用了專業(yè)團購網(wǎng)站巨大的消費群體及相關數(shù)據(jù)流，根據(jù)兩家團購網(wǎng)站的統(tǒng)計，共計售出團購券24.1萬張，實際使用23.4萬張，使用率高達97.4%，團購券直接產(chǎn)生銷售8453.5萬余元。參加大拜年團購券活動的24家網(wǎng)點共計實現(xiàn)商品銷售90794.7萬余元，同比上升3.61%。并且從消費者在團購網(wǎng)站上對本次活動的評分、留言來看，本次活動可以說獲得了廣大消費者的一致認可，好評如潮，十分有效地塑造了友誼股份的整體形象。
大拜年第二重：駿馬納福獻臻禮為廣大消費者送出了雙重新年大禮。1月24日至1月29日期間，消費者在友誼股份旗下26家網(wǎng)點消費滿額即可獲得一重禮：友誼股份馬年定制紅包+新年福字貼一套。二重禮：密封糖果盒、克芮思托多用儲物罐、日系碗碟套裝、愛屋集物雙層不銹鋼保溫對杯、愛屋集物玻璃保鮮罐四件套、皇家阿爾伯特茶具套裝等17種精美禮品。活動一經(jīng)推出同樣受到了消費者的熱烈追捧，活動現(xiàn)場一度出現(xiàn)排隊領取禮品的熱鬧場面。參加活動的網(wǎng)點共計產(chǎn)生銷售56362.1萬余元，同比上升9.65%。
大拜年第三重：駿馬納福歡喜年在2月14日至2月16日期間推出，活動抓準了情人節(jié)、元宵節(jié)雙節(jié)合一的營銷節(jié)點，可謂創(chuàng)新了營銷形式。根據(jù)統(tǒng)計，福袋共計售出3200余個，產(chǎn)生銷售額258.8萬余元，在福袋活動的刺激下東方商廈（旗艦店）在活動期間實現(xiàn)銷售同比上升54.41%；百聯(lián)又一城購物中心實現(xiàn)銷售同比上升61.6%；百聯(lián)中環(huán)購物廣場實現(xiàn)銷售同比上升86.93%；永安百貨實現(xiàn)銷售同比上升5.36%；東方商廈（淮海店）實現(xiàn)銷售同比上升128.93%；南方友誼商城實現(xiàn)銷售同比上升17.38%。
友誼股份在秉承往屆“大拜年”活動成功的經(jīng)驗基礎上，再一次有所突破，推陳出新，營銷活動化單一為多元，結合線上線下，個性與整體并存，打出的營銷組合拳無論從提升公司形象還是銷售業(yè)績都獲得令人滿意的效果。
- 2014-02-25
- 友誼股份“大拜年”助推實現(xiàn)開門紅