19:30，觀眾從人民廣場站分流涌入不同劇場。“中華商業(yè)第一街”的盛名下，如何讓年輕人重新愛上南京路，隨著以“星空間”為代表的沉浸式劇場催生出上海文旅新場景，“演藝大世界”已成為市民一刻鐘生活圈內(nèi)文藝消費(fèi)新常態(tài)，助力上海向建設(shè)國際消費(fèi)中心城市穩(wěn)步邁進(jìn)。
作為故事的序章，劇圈的文化繁榮離不開政策支持，2017年上海明確提出打造“亞洲演藝之都”的發(fā)展目標(biāo)；2018年，環(huán)人民廣場區(qū)域劇場群被命名為“演藝大世界”，著力打造世界級演藝集聚區(qū)；2019年上海推出“演藝新空間”這一創(chuàng)新性舉措，該政策讓非傳統(tǒng)劇院有了轉(zhuǎn)化為新型演出場所的可能；國務(wù)院《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出：鼓勵沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合。諸多契機(jī)下，今年4月，星空間首次入駐集團(tuán)旗下百聯(lián)股份第一百貨商業(yè)中心C館7樓，總面積超過3000平方米，目前已解鎖了9部劇目，最終共有11部在此上演。作為國內(nèi)首個(gè)商場類沉浸式集合演藝空間，第一百貨商業(yè)中心·星空間在近半年的運(yùn)營后，將會為觀眾打造怎樣的“造夢空間”，現(xiàn)在把鏡頭切到幕后一探究竟。
在環(huán)人廣趕場可能僅隔一條馬路
我們別時(shí)和見時(shí)不同。 ——《嗜血博士》（一百·星空間正在上演中）
亞洲大廈離第一百貨商業(yè)中心僅隔一條馬路，如果把它比作垂直生長的“東方百老匯”，第一百貨商業(yè)中心作為南京路上代表上海商業(yè)的標(biāo)志性建筑之一，則蘊(yùn)含深厚的上海商業(yè)文化。隨著城市更新的節(jié)奏和夜經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，它試圖探索另外一種非零售業(yè)態(tài)的運(yùn)營模式。“劇場+商業(yè)綜合體”的雙向奔赴提升了第一百貨商業(yè)中心與南京路商旅文規(guī)劃的契合度。
去年年底，在星空間希望做大做強(qiáng)的商機(jī)下，第一百貨商業(yè)中心主動對接，設(shè)想把C館7樓打造成一個(gè)多劇種、多劇目的劇場，把文化藝術(shù)作為業(yè)態(tài)正式引入商場。如今這個(gè)愿望已經(jīng)生根發(fā)芽，7樓擁有沉浸式懸疑驚悚音樂劇《嗜血博士》、環(huán)境式駐演古風(fēng)音樂劇《夢微之》、托尼獎最佳提名話劇《孤兒》、外百老匯爆笑音樂喜劇《雙重危機(jī)》等11個(gè)形式各異的劇場。截至目前，平均每日有 6部在7樓同時(shí)上演，日均入場觀劇1000人次。周末有6-8部劇開出午場和夜場，全天最多有20場演出，所有劇場將在今年11月全部解鎖。
走進(jìn)C館7樓，劇場搭建的外設(shè)和場內(nèi)燈光舞美可以感受到不同劇目風(fēng)格。在入駐劇目題材的選擇上，第一百貨商業(yè)中心給了劇方更多的自由度做差異化創(chuàng)作，以適配不同喜好的觀眾，舞臺根據(jù)劇情和觀影體驗(yàn)有傳統(tǒng)鏡框式和沉浸式劇場兩種樣式。比如《雙重危機(jī)》作為鏡框式劇場，演出中兩位演員需要唱跳、反串等形式演繹9個(gè)角色，友好的起坡，不管哪個(gè)位置都可以得到無遮擋觀劇體驗(yàn)。
另一邊，以《嗜血博士》為代表的沉浸式劇場試圖打破演員和觀眾之間的“第四面墻”，演員穿梭在舞臺和嵌入劇場置景的觀眾席間完成演出。演出期間設(shè)置的互動區(qū)域讓觀劇成為共創(chuàng)的一部分，被邀請?zhí)琛粽啤⑴霰然迎h(huán)節(jié)提升了觀眾的參與感和體驗(yàn)感。
觀眾F告訴記者，反復(fù)刷同一部劇的現(xiàn)象也比較普遍，理由可能是被劇目綁架了“人質(zhì)”（即：喜歡的演員）、劇情好，不同卡司（即：cast，演員陣容）之間的演繹方式、產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)不同會直接影響觀眾對劇情的理解，或者單純想要集卡（即：把同一部劇所有演員場次都看一遍）。熱門劇目上演時(shí)間可能半年以上或者無限期駐場，延伸了觀眾的盤票時(shí)間，對第一百貨商業(yè)中心來說更大程度保持著劇目演出的穩(wěn)定性，兼顧藝術(shù)與商業(yè)的平衡。
全方位打造“百樂潮都”演藝新空間
太陽沒有消失，它住進(jìn)了每盞燈的心里。——《孤兒》（一百·星空間正在上演中）
“隨著劇目越來越多，一些重量級、口碑很好的劇目公演后，暑期檔客流已經(jīng)到2019年水平，尤其是看到散場時(shí)觀眾在六合路等卡司SD（即：stage door，演職人員通道，指與演員劇后交流）的現(xiàn)象，我們以前做傳統(tǒng)商業(yè)沒有這種行為，劇場可以在符合政策規(guī)定并尊重演員意愿的前提下，通過SD進(jìn)一步跟觀眾見面交流。我們就覺得這有可能是現(xiàn)在商業(yè)和未來商業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)，也是增加顧客體驗(yàn)和社交的方式。”第一百貨商業(yè)中心黨委副書記、總經(jīng)理趙維剛對劇場規(guī)劃做了進(jìn)一步闡述。
整個(gè)星空間劇場進(jìn)入商場的規(guī)劃和合作共分三階段推進(jìn)，最終將集合打造成屬于第一百貨商業(yè)中心獨(dú)有的涵蓋了劇場、影院、脫口秀、譜夢空間以及文化策展的“百樂潮都”IP，到這里來以后可以感受多種文化形式，全方位碎片化時(shí)間得到藝術(shù)體驗(yàn)。
下一階段，預(yù)計(jì)年底之前，第一百貨商業(yè)中心計(jì)劃打通A館與C館7樓的連廊推進(jìn)第二階段劇目上線。第三階段，預(yù)計(jì)明年5月1日前，會進(jìn)一步擴(kuò)大第一百貨商業(yè)中心整個(gè)文化演出規(guī)模和效應(yīng)，把10樓、11樓用作可以容納300—400人左右的中劇場，用更好的舞美、布景吸引客群。
同時(shí)，第一百貨商業(yè)中心對打造“百樂潮都”的設(shè)想已同步推進(jìn)中，第一，每周推出排片表，把一周所有的文化策展、劇目表演、互動活動都匯總起來，讓消費(fèi)者更一目了然演藝資訊。第二，做聯(lián)名款的嘗試，如近期《夢微之》劇場和7樓咖啡館合作聯(lián)名，推出一日店長等相關(guān)活動。第三，完善餐飲簡餐模式，更好地服務(wù)劇場觀眾。為了聯(lián)動做準(zhǔn)備，一樓美食區(qū)域正在煥新中，敬請期待后續(xù)相關(guān)優(yōu)惠活動。第四，搭建平臺讓商戶們信息共享，聯(lián)合舉辦藝術(shù)交流，戲劇沙龍等活動。
行業(yè)發(fā)展需要良性循環(huán)，在附近劇場的吧臺和大世界分享會上可以看到第一百貨商業(yè)中心劇目的相關(guān)推介，在這里也是如此，期待第一百貨商業(yè)中心后續(xù)跟南京路劇場群相關(guān)聯(lián)動，以共榮共生的姿態(tài)迎接市場挑戰(zhàn)。
品質(zhì)和服務(wù)是擴(kuò)大“劇場”版圖的錨點(diǎn)
凡心所欲往 且歌且前行。——《少年歌行·梵音謠》（一百·星空間正在上演中）
在配套服務(wù)方面，第一百貨商業(yè)中心身處南京路，人氣得益于交通的便利度。作為商業(yè)綜合體，一站式的業(yè)態(tài)讓觀眾在候場時(shí)間可以充分利用，有更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。
第一百貨商業(yè)中心希望來看劇的觀眾可以得到更貼心的劇場體驗(yàn)，首要是安全問題，南京路是重要的核心區(qū)域，作為人員聚集的場所，商場會對安保方面進(jìn)行定期培訓(xùn)，做好各方應(yīng)急預(yù)案。在尊重劇場禮儀的情況下，商場會對SD動線進(jìn)行重新規(guī)劃，跟卡司等多方協(xié)商后大概率會安排在六合路上，對場地也將進(jìn)一步規(guī)劃和完善。未來配合夜經(jīng)濟(jì)和劇場時(shí)間，商場將延遲部分餐飲營業(yè)時(shí)間跟劇場做聯(lián)動，讓觀眾看完劇有分享交流的場地，釋放當(dāng)下觀影情緒。預(yù)計(jì)9月底，六合路會設(shè)置外擺，例如，甜品屋、咖啡鋪等。
談及劇目選擇和汰換，第一百貨商業(yè)中心·星空間在劇目挑選上盡量選有觀眾基礎(chǔ)的，團(tuán)隊(duì)成熟的劇目，除了演出口碑持續(xù)穩(wěn)定的，汰換率大概是半年一次。通常看劇的觀眾會通過在各大社交媒體平臺發(fā)布repo（即：觀后評價(jià)感悟）和返場（即：正式演出結(jié)束后，演員再次返回舞臺進(jìn)行表演）來挑選觀看劇目、卡司，這是較為普遍的觀眾評價(jià)方式。如果沒有到觀眾口碑好到多刷的劇目會考慮升級或更替。入駐劇目的選擇目前仍以劇場挑選為主，在舞臺設(shè)計(jì)上，希望盡量避開遮擋，對票版合理定價(jià)。第一百貨商業(yè)中心在提高服務(wù)方面進(jìn)行了深度探索，為了讓觀眾看劇輕裝上陣，未來商場可能會提供租賃望遠(yuǎn)鏡、充電寶、販?zhǔn)刍ㄊ妊由旆?wù)。“既然目前已經(jīng)做出規(guī)模和效應(yīng)，我們就會積極跟多方溝通對接來完善優(yōu)化劇院服務(wù)和體驗(yàn)，滿足不同需求的觀眾。現(xiàn)階段人們愈發(fā)注重文化精神需求，這對我們也提出了更高要求。”趙維剛說。
環(huán)人廣街區(qū)，日間沉睡的劇場準(zhǔn)時(shí)被夜晚觀眾的腳步和滬外劇友的行李箱聲叫醒，戲劇愛好者在這里不再是一座孤島。人們到巴黎去看紅磨坊，到維也納會去金色大廳，到南京路是否能一站式體驗(yàn)海派文化是第一百貨商業(yè)中心助力南京路商圈發(fā)展的動力和目標(biāo)。讓年輕人重回南京路的問題有N種解題方式，期待第一百貨商業(yè)中心·星空間用更大的誠意續(xù)寫答案，在集團(tuán)等多方支持下，通過持續(xù)擴(kuò)大“劇場”版圖，重構(gòu)零售業(yè)態(tài)組合，形成場內(nèi)新業(yè)態(tài)，疊加以更鮮明的文化屬性，在激烈的競爭格局中爭先進(jìn)位，成為文藝展演新地標(biāo)。
21：40，大多數(shù)劇目的晚場散場時(shí)間。六合路飛梯旁聚集了散場等待SD的觀眾，鮮花、信件、語言、掌聲……都可以是夢的顯影劑，在一次次奔赴劇場見的路上。
（文字：費(fèi)凡、陳勵耘 編輯：費(fèi)凡 復(fù)核：何陽陽 審核：黃巖）